線織成夢(mèng) 聯(lián)結(jié)新的靈感

HUXI乎兮的全新品牌視覺(jué)始于基礎(chǔ)的線條，還原了HUXI乎兮從織物到服裝，將一根線的特質(zhì)發(fā)揮得淋漓盡致。而HUXI乎兮新的視覺(jué)，也回歸對(duì)身體本身的關(guān)注，像呼吸一樣，有深有淺，具有松與緊兩種不同狀態(tài)，更靈動(dòng)地描述了【更自由、更貼身】的產(chǎn)品特質(zhì)，同時(shí)也給予HUXI乎兮品牌主張“自由去呼吸”更為具體化的視覺(jué)呈現(xiàn)。

除了品牌LOGO更契合品牌精神，HUXI乎兮還構(gòu)造了一套豐富的圖案識(shí)別系統(tǒng)，通過(guò)改變HUXI乎兮標(biāo)識(shí)中“線”的角度、灰度、位置，構(gòu)造如織物般的表面肌理，賦予其更為豐富的色彩關(guān)系，在不同的場(chǎng)景中都能夠張弛有度，產(chǎn)生流動(dòng)愉悅的視覺(jué)感受——將線織成夢(mèng)，由簡(jiǎn)潔自然過(guò)渡至豐富，將HUXI乎兮外在的藝術(shù)顏值與內(nèi)在產(chǎn)品的科技感融合。HUXI乎兮新的視覺(jué)識(shí)別，是品牌堅(jiān)守本心的定義，將“自由去呼吸”的品牌主張更好地融入生活場(chǎng)景。

包裝 不止是包裝

當(dāng)世界變得越來(lái)越復(fù)雜，HUXI乎兮倡導(dǎo)“肌膚呼吸、身心呼吸、地球呼吸”的價(jià)值觀，從呼吸開(kāi)始，放松下來(lái)，感受自由，低碳生活。在產(chǎn)品包裝的應(yīng)用上，HUXI乎兮采取極簡(jiǎn)風(fēng)的設(shè)計(jì)，以可持續(xù)、關(guān)愛(ài)消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)，將環(huán)保由內(nèi)到外付諸產(chǎn)品，采用白棉紙作為包裝袋材料，可回收再利用，減少對(duì)大自然的傷害。包裝袋可以作為衣物收納袋、包裝盒也可以作為物品收納盒，增加物品重復(fù)利用的可能，為保護(hù)環(huán)境增添助力。

 “讓世界回到世界，把身體還給身體，請(qǐng)你做回你，自由去呼吸”。一直以來(lái)，HUXI乎兮都在傳遞健康、自由、綠色生活的理念，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者對(duì)身心健康、自然生活的美好向往?，F(xiàn)在HUXI乎兮更“呼吸”了，未來(lái)，HUXI乎兮將綠色發(fā)展與健康關(guān)懷的道路上持續(xù)探索，解鎖可持續(xù)時(shí)尚的更多可能。

TypeType Foundry是專門生產(chǎn)字體的俄羅斯公司，由Comence工作室為該公司設(shè)計(jì)了品牌新形象。

新的品牌形象體現(xiàn)了TypeType Foundry的基本特征，比如在工作態(tài)度和工作方式的認(rèn)真以及對(duì)工作細(xì)節(jié)要求的清晰和完美。

整套視覺(jué)設(shè)計(jì)以白色為主，這也是基于對(duì)TypeType Foundry的啟發(fā)。白色、黑色。這使字體信息在紙上呈現(xiàn)得更清晰、明朗。而一些灰色和米色則會(huì)在冊(cè)子上有所體現(xiàn)。

整套視覺(jué)設(shè)計(jì)以白色為主，這也是基于對(duì)TypeType Foundry的啟發(fā)。白色、黑色使字體信息在紙上呈現(xiàn)得更清晰、明朗。而一些灰色和米色則會(huì)在冊(cè)子上有所體現(xiàn)。

Reebok(銳步）近日發(fā)布了一個(gè)新的三角標(biāo)志及改變了原有的字體顏色，新形象首先在網(wǎng)上應(yīng)用，在本月將逐步在各種運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品上應(yīng)用。銳步的發(fā)展很經(jīng)典，八九十年代的快速增長(zhǎng)成為了成功的經(jīng)典案例（當(dāng)時(shí)是力壓耐克的），在后來(lái)則一落千丈，成為了一個(gè)經(jīng)典的失敗案例——特別在2006年被阿迪合并后，雖然說(shuō)是“強(qiáng)強(qiáng)合作”，但至此之后，銳步一日不如一日的感覺(jué)非常明顯——至今，至少在中國(guó)內(nèi)地，銳步的專賣店已經(jīng)少之又少，難覓蹤影，差點(diǎn)成為一個(gè)集體回憶的符號(hào)，這多少是讓人傷感的一件事。

銳步的首席營(yíng)銷官M(fèi)att O’Toole談到此次的改變：

新的品牌形象清晰地闡述了我們品牌的理念，它將成為人們通過(guò)健身來(lái)使人生更豐盛的一枚徽章。我們相信健身不僅為你的人生帶來(lái)身體的改變及沖擊，也讓你與其他人的關(guān)系得到受益。這就是我們改變的象征意義：一種參與的改變，釋放你真正的潛能。它不是一個(gè)標(biāo)志，而是一種象征，一種生活方式的象征。……銳步三角由三個(gè)鮮明的元素構(gòu)成，每一元素都分別代表著生理、精神及社交的轉(zhuǎn)變。

“它不（僅僅）是一個(gè)標(biāo)志”，經(jīng)常聽(tīng)到改變了標(biāo)志的人會(huì)這樣說(shuō)，但它能否由一個(gè)標(biāo)志轉(zhuǎn)變成一個(gè)品牌，只能假以歲月來(lái)驗(yàn)證——至少目前，它確實(shí)只是一個(gè)標(biāo)志。說(shuō)到底，他們發(fā)布的這個(gè)被稱之為Reebok Delta的這個(gè)新圖案，使到產(chǎn)品定位重回他們?cè)诒泵腊l(fā)跡時(shí)的專注點(diǎn)：健身。反之，也意味著他們將逐步放棄此前并不成功的專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的領(lǐng)域。在官網(wǎng)上他們的專注點(diǎn)也放在了戶外運(yùn)動(dòng)、健身、跳舞、瑜伽等領(lǐng)域中，甚至是較偏向于女性化的領(lǐng)域。

標(biāo)志的字體，采用他們之前所采用的藍(lán)色字體：

銳步有著英倫血統(tǒng)，藍(lán)色從最初開(kāi)始都是他們念念不忘的顏色，現(xiàn)在的紅與黑，傳達(dá)出一種更強(qiáng)烈的力量感（黑色算是與阿迪保持一致了，紅色三角？是向匹克致敬嗎？）。對(duì)于一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者的購(gòu)買情感往往是占了很大因素的——各自的主流品牌，往往具有各自忠誠(chéng)度很高的消費(fèi)者（喜歡NB的，會(huì)對(duì)它們象膏藥般命名的三個(gè)數(shù)字的各自型號(hào)如數(shù)家珍，而喜歡阿迪的，又會(huì)對(duì)他們各種細(xì)微的設(shè)計(jì)改變一清二楚）。則現(xiàn)在的這個(gè)標(biāo)志，就算對(duì)于在八九十年代曾經(jīng)成為過(guò)銳步忠實(shí)消費(fèi)者的一代人，都會(huì)感覺(jué)這種傳承是割裂的，它更象是一個(gè)全新的標(biāo)志。不過(guò)它現(xiàn)在既然轉(zhuǎn)向了健身休閑領(lǐng)域，我們?nèi)匀粚?duì)它充滿期待——至少是希望它在吸取以前的教訓(xùn)基礎(chǔ)上，RESTART了。

以下是官網(wǎng)的一些包含新標(biāo)志的圖片：

近日秘魯（Peru）發(fā)布了新的國(guó)家標(biāo)志和形象。秘魯位于南美洲，官方語(yǔ)言為西班牙。2009年起，秘魯出口和旅游促進(jìn)委員會(huì)(PromPeru ，Peru Exports and Tourism Promotion Comission) 就開(kāi)始了新形象的策劃工作，整體形象最終由 Futurebrand 設(shè)計(jì)完成。這個(gè)旋轉(zhuǎn)的“P”字形源于秘魯?shù)谋镜匚幕?，代表著?chuàng)新和轉(zhuǎn)變，同時(shí)也代表著指紋――與新的廣告語(yǔ)“there is a Peru for each one”相合。

字體與圖形設(shè)計(jì)

字體家族

秘魯原來(lái)的國(guó)家標(biāo)志和形象，原口號(hào)為“Land of the Incas 印加之地”。