原標志                                                                             新標志

Armadillo是一家位于英國巴斯的市場咨詢公司，專注于客戶關系管理（CRM）業務，其客戶包括迪斯尼及麥當勞這些著名企業，近日，在該公司迎來25周年之際，他們更換了新的品牌形象，新形象由同樣位于巴斯的品牌設計公司Supple Studio設計。

設計公司談到了這次的品牌更新：

Armadillo的業務是以數據作為基礎開展的，通過對客戶的數據及信息搜集形成富創意及成效的商業解決方案。

我們的設計策略是基于“將數據轉化為創意圖象”這個創意點，而最終形成的品牌形象就是將數字1和0——計算機最基礎的數字——作為一個元素來形成Armadillo的品牌字體及一系列的插圖。

我們知道，計算機的二進制是電腦計算應用最廣泛的數制，而二進制只需要1和0這兩個數字符號，對于一家CRM公司的品牌，采用1和0兩個數字，雖然會讓人以為是一個與電腦及編程相關的企業，但現在的數據分析及研究確實需要借助計算機來進行，而拋開二進制這個術語，1和0給人最直接的印象就是兩個數字，而“數字”與數據同樣緊密相關。在該公司的網站上，有一個公司60秒的業務介紹視頻，而這些視頻的插圖，均由1和0構成：

在上面的視頻中，插圖的設計非常成功地達到了設計公司的初衷：將數據轉化為創意圖象。而下方的應用物品的設計，我則感覺可以作進一步的改善（如名片及顏色搭配）。

總的來說，這個品牌及延伸形象利用1和0（準確來說包括了半圓及四分之一圓）的元素構成了一個令人印象深刻的設計，充分體現了一家現代商業咨詢公司的業務及專業感，而標志字體上的1和0的設計，我個人感覺雖然其構成多少顯得有些勉強（主要是i與l的區分），但同時這種觀感也給人一種前衛及大膽的印象，在氣質上（氣質很重要）契合我們這個信息時代。