相信大家會毫不猶豫的回答：醫(yī)生

在醫(yī)師節(jié)當天，可口可樂發(fā)布了

一支動人短片《一半，一半》

真實呈現(xiàn)出醫(yī)護人員平凡又偉大的一面

▼

一半是空，一半是滿

一半勇往直前，一半小心翼翼

一半要時刻清醒，一半能瞬間入睡

一半慢性子，一半急脾氣

一半愛美，一半不知道自己有多美

一半挫敗，一半熱愛

一半粗枝大葉，一半心細如發(fā)

一半是個大反派，一半頭頂主角光環(huán)

一半奔走，一半堅守

一半說不出，一半不能忘

一半是滿，一半是空

一半是樂觀，一半是平凡

哪有樂觀從天而降

只有在乎挺身而出

文案用 “一半…一半…” 的句式

打造一系列對比

就像開頭和結尾相呼應的那瓶水

一半是滿，一半是空

“滿”的部分，是我們所見的部分

是醫(yī)護工作者救死扶傷的一面

“空”的部分，是看不到的地方
 

也就是他們平凡的一面

… …

結合一幕幕真實畫面，通過強烈的對比

讓觀眾更直接的感受到這些

醫(yī)護工作者偉大、奉獻的敬業(yè)精神

可口可樂在片尾打出一句
 

“哪有樂觀從天而降，只有在乎挺身而出”

除了文字本身的特別意義

字體采用的是可口可樂的 “在乎體”
 

包括最后的那個笑臉符號 ??

也是來自可口可樂的 “在乎體” 符號

用 “在乎體” 寫給 “在乎的人”

以此來致敬醫(yī)護工作者的同時
 

更深化了可口可樂的品牌精神

讓大眾看到這個品牌的溫情所在

說到世界頂級廣告，就不能不提到有上百年廣告撕逼大戰(zhàn)史的可口可樂和百事可樂了，彼此是在一方面斗得樂此不彼，但同時也給世人帶來了很多經(jīng)典的以及很有意思的設計，一起來欣賞這一波可樂的廣告設計吧。

前言

設計做得好的品牌不一定偉大，但偉大的品牌通常在設計方面會做得不錯。

可口可樂和百事可樂是飲料界最知名的兩個品牌，在這漫長的品牌歷史中他們都創(chuàng)造出了很多優(yōu)秀的設計，今天我們就來欣賞一下這兩位大佬的海報設計。

一、可口可樂

可口可樂是打造視覺錘最牛啤的品牌，沒有之一，除了logo之外，曲線瓶、飄帶、紅白色彩搭配等等，都能讓人立馬聯(lián)想到可口可樂，所以它的大部分海報都是在反復強調(diào)這些視覺錘。

01. 以曲線瓶為視覺核心的海報 

02. 以可口可樂飄帶為視覺核心的海報

除此之外，可口可樂還把幾種設計形式應用到了極致，一是正負形，一是發(fā)散。

01. 正負形

對于這一系列的海報，正形往往是可以代表夏天、快樂的一切元素，而負形永遠都是曲線瓶。

02. 扇形發(fā)散

可口可樂發(fā)散系列海報的形式也是非常統(tǒng)一的，即從可口可樂曲線瓶的瓶口迸發(fā)出各種代表快樂、運動、夏天的元素，這一形式的傳達的信息是：可口可樂開啟快樂，或是可口可樂開啟無限可能。

提示：使用扇形發(fā)散的設計形式時，元素的分布一般為以下兩種方法：

1.以發(fā)散點為中心往外，元素從小到大漸變；

2.把主要的元素放在發(fā)射點以上的中間區(qū)域，把受眾的注意力集中在中間。

做廣告和設計最高級的階段就是做感覺，無聲勝有聲，比如下面這組可口可樂的海報，幾乎拿遍了2019年各項國際廣告大賽的大獎。

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二、百事可樂

百事可樂的視覺錘雖然沒有可口可樂那么多，但也有兩個很經(jīng)典的，一是百事的logo，另一個是紅白藍色彩搭配。所以運用這兩個視覺錘來做創(chuàng)意的設計自然也是主流方向。

01. 傳播百事logo的海報作品

02. 傳播紅藍白色彩的海報作品

另外，與可口可樂主打正宗和快樂不同，百事可樂的定位是新一代的選擇，所以在設計上更偏向年輕時尚，比如各種以紅白藍為主色的插畫海報玩到飛起。

扁平風 

3D風格

以及時不時Diss一下死敵可口可樂的海報也是一絕。

結語

擁有一個簡單、美觀、特別的符號對一個品牌來說是非常重要的事情，甚至對做廣告?zhèn)鞑サ脑O計師來說也是福音，因為很多時候我們只要變著法子把這品牌符號演繹出來就好，如果沒有這個符號，哪怕把某一種特別的設計形式一直延續(xù)下去也是一個不錯的辦法。既能強化品牌在消費者心中的印象，又不會太過糾結每次做設計時要用怎樣的形式，何樂而不為。

可口可樂和百事可樂的設計都做得很出色，不知道你更喜歡誰家的？  

原文地址：蔥爺（公眾號）

作者：蔥爺

味覺是五種感官中最強烈的一種，把好吃的東西放在你的舌尖，就有能力把你送回以往朦朧夏天的美好回憶；基于這一洞見，近日可口可樂推出了“可口可樂的神奇味道”宣傳廣告，該廣告的主題是一位年輕女性和她巨大動畫舌頭的倒敘冒險故事..

由Wieden + Kennedy廣告公司創(chuàng)作了這支廣告，以主人公被大雨困在一個公交站為開場，當她從手里緊握的瓶子大口喝下一口可口可樂后，她的舌頭在她的記憶中被釋放出來…他們一起回到了陽光充足的海灘、疾馳的滑雪場、狂歡的生日會等等，這一切都是可樂帶來的味道之旅..

可口可樂（Coca-Cola）西歐市場總監(jiān)沃爾特•蘇西尼（Walter Susini）在一份聲明中這樣說：“可口可樂具有獨特的能力，能夠喚起與特殊記憶相關的積極情感和情懷，而這場宣傳活動正是為了表明這一點“

原文鏈接：iwebad

可口可樂公司最近搬進了位于倫敦的新辦公室，新的辦公室可以容納300名來自歐洲各地的員工。該辦公室是由1920年建成的寫字樓重新設計而成，這座6132平方米空間的4層的辦公室布置有房頂露臺、會議室、開放式辦公區(qū)域以及公用辦公室設施。公司的墻是用5000個回收的飲料瓶拼湊而成。建筑的室內(nèi)是為了紀念公司豐富的文化及遺產(chǎn)。樓梯貫穿建筑的中心，還有一塊背景幕展示了公司的遺產(chǎn)，上面是可口可樂的大事記以及檔案。第二層中心的接待室有個英國設計師Stuart Haygarth設計的得獎作品。新辦公室創(chuàng)造了一個能夠激發(fā)人工作的空間，并且能夠反應出公司的價值以及文化。公司設計的關鍵就是可持續(xù)性，并且還獲得了SKA的金獎。(文字: 筑龍網(wǎng) Jasereen)

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    風行全球110多年的可口可樂公司是全世界最大的飲料公司，也是軟飲料銷售市場的領袖和先鋒,其產(chǎn)品包括世界最暢銷五大名牌中的4個。coca-cola(可口可樂)、diet coke(健怡可口可樂)、fanta(芬達)、sprite(雪碧)及qoo(酷?)等。

　　無論你身在地球哪個地方，只要想起可口可樂就可以唾手可得，這就是無處不在；可口可樂給消費者的已經(jīng)超越了一瓶汽水那么簡單的含義，里面有品牌和文化及藝術的價值。每當可口可樂公司在新品推出或者更換包裝時,更是吸引市場及眾人的注意,不僅僅為產(chǎn)品本身吸引,還有他們產(chǎn)品的包裝設計也是吸引眾人眼光的亮點。產(chǎn)品的包裝設計為可口可樂產(chǎn)品成功的營銷環(huán)境提供了足夠的保證。

盒裝飲料包裝

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罐裝飲料包裝

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