Sabado（媒體）
這個場景一看，就是描繪
美國大選的熱鬧場面
由星條旗擰成繩子
各方勢力如同拔河一般你來我往
沒有比這更形象的比喻了
02.
SOVA（床上用品）
為不眠夜做準(zhǔn)備
幾塊床單，光是憑借配色
就生動的展示了某人的形象
就目前曝出的大選結(jié)果來看
這個品牌估計要失望了
03.
麥當(dāng)勞
一排排懶人沙發(fā)和沒洗的頭發(fā)
看到這個場景，大家會聯(lián)想到：
死宅在家，不想出門
麥當(dāng)勞外賣服務(wù)可以了解一下
04.
Mezcal Mortal（酒精飲料）
這是一款來自墨西哥的飲料品牌
畫面大量運用高純度的配色
由皮革、花卉、羽毛、珠寶等元素
構(gòu)成一幅幅唯美的動物圖像
光是看這兩幅海報
都能想象到它豐富的口味
05.
IKEA（宜家）
宜家標(biāo)志性的購物袋
被印在公交車上
視覺上形成非常震撼的效果
另外藍色的包在瑞典語發(fā)聲同“運輸”
與宜家購物袋還挺貼合的
06.
Bolivar Detergent（日化）
洗衣服最怕的就是掉色
這組海報別出心裁的
將晾曬衣服的影子加深
用來表達使用該品牌不會讓衣服褪色
表達手法很夸張，但也很生動
07.
小米（厄瓜多爾）
這些古董家電應(yīng)該擺在博物館里
而不是您的家里
08.
Yuedpao（服飾品牌）
用夸張的對比方式
來襯托T恤的合身、舒適
這樣的腦洞創(chuàng)意，嗯~很泰國！
09.
斯柯達（汽車品牌）
哪怕在冰晶上行駛，也毫無壓力
形容該品牌的汽車穩(wěn)得一批
10.
雷諾（汽車品牌）
將交通標(biāo)志插在大自然中
寓意：再崎嶇的山路在雷諾面前
猶如城市公路一樣平順
11.
雪佛蘭（汽車品牌）
駕駛遇到緊急情況
你需要一個靈敏的緊急制動器
12.
Orani（建材）
將xx品牌油漆刷在墻上
你的家里就多了件藝術(shù)品
（自信滿滿）
13.
Loto（彩票）
彩票改變命運
從此告別打工人身份
#p#副標(biāo)題#e#
14.
萬圣節(jié)系列
今晚有只大狗什么都不怕
（大型犬遺棄幾乎沒人領(lǐng)養(yǎng)）
漢堡王快閃鬼屋餐廳
（一年比一年嚇人）
別怕，為您服務(wù)
（xx保險公司）
15.
Los Andes（食品）
滋味濃厚，這種感覺就像
漂浮在食物的海洋里
16.
Sanex（日化）
最親密的肌膚接觸
一定要安全、舒適
17.
SPPRO（彩妝品牌）
你知道嗎？世界上很多少數(shù)民族
正在逐漸消失，就像哥倫比亞的
少數(shù)民族Wayúu
希望借助于品牌宣傳的力量
為他們做點什么
18.
ViajesÉxito（運輸/旅行）
廣告大意：在家呆久了是時候出去放風(fēng)了
（實際國外疫情情況不容樂觀）
19.
Raymi Beer（酒精飲料）
疫情嚴(yán)重，球迷只能呆在家里
20.
BVC（財務(wù)）
廣告大意：停止對大自然的傷害
這條曲線令人觸目驚心
21.
WWF（組織）
祈禱家園不被破壞
祈禱同類不被殘害
22.
SOS Pantanal（組織）
野生動物是地球最寶貴的資源
金錢有價，生命無價
Believe in Experiences，相信體驗！萬事達卡出色的創(chuàng)意廣告，每個廣告的中心都是圓形，用紅色和黃色巧妙地重疊在一起，形成萬事達的logo，強調(diào)體驗和特殊時刻的重要性。
廣告無處不在，它存在于生活的各個角落，無論你是坐地鐵還是坐公車，去上班亦或是回家的電梯里，廣告都在源源不斷地涌入我們的視線里。如果你仍然對這個數(shù)字保持懷疑，那很有可能是日常生活中廣告的過度飽導(dǎo)致的。
雖然每天都充斥著如此多的廣告，但是真正能讓你記住的卻少之又少。好的廣告不僅能讓你過目難忘，更是蘊藏社會價值，在這里，我們選了14支優(yōu)秀創(chuàng)意廣告，一起來看看，這些創(chuàng)意廣告究竟比好在哪兒吧！
01
保羅·蘭德的
Jacqueline Cochran化妝品廣告
談到現(xiàn)代廣告設(shè)計，不得不提保羅·蘭德(Paul Rand)。這位偉大的設(shè)計師幾乎單槍匹馬地改變了我們對廣告設(shè)計的看法，是他讓我們相信好的設(shè)計實際上就是一門好生意。他的作品涵蓋產(chǎn)品包裝再到書籍封面等，每一件作品都展示了一個簡單的原則：廣告設(shè)計不僅要吸引人的感官，更是要傳達其功能性。
02
Mohawk航空公司廣告
1968年Mohawk航空公司的廣告決定挑戰(zhàn)荒謬和挑釁之間的微妙界限，以吸引乘客選擇乘坐他們的航班。
在當(dāng)時那個年代里，這張海報的色彩及人物形象的塑造方式非常流行。雖然中心圖像略有些凌亂，但它與整個廣告的主視覺形成了很好的對比。不過，盡管這類廣告在60年代非常常見，但在今天，這張廣告的信息傳達方式早已不合時宜。(有物化女性的嫌疑）
03
Billie剃須刀廣告
女性購買剃須刀來刮除體毛是一件再正常不過的事情，但早期的剃須刀公司從不展示女性帶體毛的照片，而Billie剃須刀則是最早在廣告中展示女性自信、陽光形象的一家公司，也因此受到了廣泛的好評。
在這個廣告設(shè)計中，他們邀請了不同體型和膚色的女性，分別擺出了各種有趣和充滿挑逗的造型，充分傳遞出剃除體毛是一種個人選擇的觀點，二如果你選擇使用剃須刀，Billie會有適合你的產(chǎn)品。
04
大眾甲殼蟲廣告
作為廣告界中非常有名的案例，這則廣告抓取甲殼蟲汽車經(jīng)濟、小巧的亮點，使其形象深入人心。在這則廣告播出的時候，美國剛剛從二戰(zhàn)中走出來，那時候人們對汽車的認(rèn)證還停留在底特律生產(chǎn)的大型國產(chǎn)汽車中。
而這款外形古怪的小洋車一經(jīng)推出，便吸引住了大家的視線。幾年之后，甲殼蟲已經(jīng)成為美國人生活的一部分，為什么呢？
這是因為廣告中將甲殼蟲的精致小巧的亮點放大，讓更多家庭注意到它。這是一輛精簡的、讓人覺得負(fù)擔(dān)得起的汽車。整個廣告畫面采用了極簡主義的表達手法和大量的留白空間來吸引人們對甲殼蟲汽車實用性的關(guān)注。
05
Hustle功能飲料廣告
Hustle是一款基于植物研發(fā)而成的無糖能量飲料，但目前市場上同類型產(chǎn)品非常多，該如何讓自身產(chǎn)品脫穎而出呢？
Hustle的廣告設(shè)計沒有使用植物性或無糖標(biāo)簽來推銷產(chǎn)品，而是專注于向觀眾傳達公司的氛圍。他們想給能量飲料市場帶來積極和樂趣的氛圍，畢竟，無人不愛又好喝又能帶來快樂的能量飲料。
06
Hinge約會軟件廣告
通常來說，各類APP在宣傳時都想盡辦法希望用戶下載它們，提升用戶數(shù)。而美國的一款約會軟件Hinge卻反其道而行之，希望人們刪除它，這支影片提出了這樣一個主題：約會成功后，就刪了我吧。
這支廣告有趣之處就在于它直面了用戶的痛點——社交軟件可以幫助人們可以認(rèn)識伴侶，但同時也存在太多的可能性，使用約會軟件認(rèn)識的情侶常常擔(dān)心另一半不斷用它認(rèn)識更多的曖昧對象，這也是大部分約會軟件用戶的顧慮所在。
而Hinge的這支廣告則在文案中告訴用戶“我們是為了被刪除而生的”，“因為當(dāng)你找到真愛，你也不需要我們了”。在幽默化的畫面表現(xiàn)中，解決了用戶痛點，也樹立了正面性尋求真愛寓意的品牌形象。
07
Chobani廣告
Chobani是一家專注于健康概念的希臘酸奶品牌，由Humdi Ulukaya創(chuàng)建于2005年。
在Chobani決定啟動推出一個全新產(chǎn)品線Chobani Oat之際，品牌打出了新廣告。這則廣告設(shè)計的特點是運用了許多經(jīng)典的老派元素，以此來慶祝一款經(jīng)典產(chǎn)品的誕生，廣告設(shè)計使用了三四十年前的廣告形象來吸引觀眾，無疑這是很巧妙的，這支廣告在向經(jīng)典致敬的同時也推廣了新產(chǎn)品。
08
Spotify廣告
并不是所有的廣告設(shè)計都必須與其所傳達的信息相符。以Spotify的這則廣告為例，它使用了許多老歌的歌詞來吸引千禧一代對流媒體音樂平臺的關(guān)注。
這支廣告要傳遞的信息是明確的：Spotify一直這里等你，你想聽的音樂，在Spotify都能找到。
09
蘋果廣告
蘋果公司的廣告，以“Shot on iPhone”為主旨，推出系列宣傳視頻。2019年，他們重點展示了最新款iPhone在音樂會和其他表演節(jié)目中的拍攝能力，在這支iPhone廣告中，攝影師們被邀請使用新款iPhone為知名音樂人的現(xiàn)場演唱會拍照，最終拍出的照片，成為了這支廣告的核心。蘋果公司希望在廣告中能傳遞給人超越“生活方式”的品牌文化氛圍。
10
Thinx廣告
Thinx是一款女性環(huán)保內(nèi)褲品牌。其核心產(chǎn)品是一款讓女性在經(jīng)期時可以穿著的內(nèi)褲。這支廣告想象了男女都會經(jīng)歷月經(jīng)的世界。當(dāng)這樣的廣告鋪天蓋地地出現(xiàn)在紐約地鐵時，可以想象畫面會有多么的震撼。Thinx通過提供創(chuàng)新產(chǎn)品并激發(fā)社會對話，讓女性更輕松體面地面對大姨媽這件事。
11
肯德基廣告
仿肯德基（KFC）的牌子可謂是層出不窮，除了有NFC，更有各種五花八門的諸如MFC、LFC等仿冒品牌，在肯德基的廣告中，肯德基把目標(biāo)對準(zhǔn)了那些已被人廣為熟知的冒牌店。廣告設(shè)計的重點是提醒觀眾誰才是真正的“炸雞之王”。
12
耐克廣告
耐克的廣告不只關(guān)乎運動，更是與靈感有關(guān)。去年，耐克邀請當(dāng)時備受爭議的NFL球員科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）作為30周年系列的廣告代言人。卡佩尼克是一位抗議種族歧視者，曾多次在奏國歌時單膝跪地，引發(fā)眾多球員效仿，這樣的行為遭到了包括特朗普在內(nèi)的許多人的批評。
耐克公然邀請卡佩尼克做代言的行為，不但在社交媒體上引發(fā)了轟動，也使得一些網(wǎng)友開始抵制耐克產(chǎn)品，進而對股價造成影響，耐克股價在美國時間9月4日遭遇3.16%的大跌。不管怎樣，榜單中排名第一都是對耐克這條廣告的認(rèn)可，或許這將成為營銷界的又一經(jīng)典案例。
13
吉百利廣告
作為英國排名第一的巧克力品牌，吉百利品牌聲望之大，無需贅述。在這個廣告中，吉百利去除了包裝中的品牌名，用傳統(tǒng)的紫色箔紙展現(xiàn)在人們眼前，觀眾可以發(fā)現(xiàn)，就算廣告中沒有任何“吉百利“的字眼，觀眾仍然能輕易辨認(rèn)出來。
14
宜家廣告
“在這個廣告上撒尿可能會改變你的生活”是2018年最出人意料的廣告標(biāo)題之一。如果你的尿液中含有懷孕標(biāo)記，宜家的“尿漬廣告”可以通過改變尿液顏色來檢測你是否懷孕。這支廣告發(fā)布于2018年年初，直到年末這支廣告的怪異程度也依然沒有品牌超越。
來源：Shillington
網(wǎng)站：www.shillingtoneducation.com
整理：三度出版?zhèn)髅?/a>
版權(quán)歸原作者所有
不知不覺，我們來到了2020下半場
品牌營銷也越發(fā)活躍起來了
今年夏天有太多的精彩營銷案例
以及優(yōu)秀的電視劇、綜藝、活動海報
值得我們細(xì)細(xì)品味。下面就來為大家
盤點最新的國內(nèi)創(chuàng)意海報
讓我們的靈感也跟著活躍起來
▼
抖音
電影院正式開放的消息
再次證明了我們抗拒疫情的勝利
抖音發(fā)布了一系列借勢海報
「再一起看電影」
帶大家重溫看電影的美好記憶
第23屆上海國際電影節(jié)
或許是為了紀(jì)念這場來之不易的重逢
本次上海國際電影節(jié)主題定為「重逢」
攝影機、燈光、放映機
這些電影元素變成了上海的地標(biāo)建筑
令電影概念與上海地標(biāo)完美結(jié)合
第十屆北京國際電影節(jié)
這幅飽受爭議的海報
有人說丑，有人說藝術(shù)造詣很高
你覺得呢？
元気森林×第14屆FIRST青年電影展
元気瓶子化身射燈，照亮電影元素
構(gòu)圖很奇妙、很有創(chuàng)意，文案也很燃
《乘風(fēng)破浪的姐姐》
《姐姐》的海報、文案大家看了很多
這組「賽程過半」的海報依然很有新意
暗紅的色調(diào)，勵志的文案
結(jié)合燈光、扇子、衣袂等元素
沒有明星的海報，卻依舊亮眼
優(yōu)酷畢業(yè)季海報
今年的畢業(yè)生沒有畢業(yè)照
沒有畢業(yè)典禮、沒有散伙飯
相較往年減少的校園招聘
面對未來，充滿了迷茫和不安
這組海報和他們站在一起
為他們加油！
《三十而已》
今夏最火都市情感職場劇
支付寶
#717生活狂歡夜#
海報比較中規(guī)中矩
小編更喜歡其中的勵志文案
#p#副標(biāo)題#e#
網(wǎng)易文創(chuàng)
打開多元世界的精彩
餓了么
非常有趣的構(gòu)圖形式
用美食將人物聯(lián)系起來
#p#副標(biāo)題#e#
麥當(dāng)勞
喵喵薯夾，可愛極了
德克士
就是這么 犟！
小米手機
好好說再見
#p#副標(biāo)題#e#
紅星美凱龍
這組海報的腦洞，堪比
《如果國寶會說話》了
每個古董都戲精附體
趣味十足
近日德國Leo Burnett為麥當(dāng)勞的外送服務(wù)制作了幾張有趣的海報，而他們找到的，是有一張饑腸轆轆臉的房子。嗯……個個張著“血盆大口”。
房屋外墻看起來就像是饑餓的面孔，通過麥樂送，在家中也能享受鐘愛的漢堡和薯條！
為了讓這幾棟房子顯得再栩栩如生點兒，他們還做了動畫效果。
作為愛爾蘭有史以來的第一條求助熱線，都柏林 Samaritans 已經(jīng)連續(xù)50年提供免費的情感支持。一年365天，一天24小時，志愿者們隨時準(zhǔn)備幫助那些感到沮喪或悲傷，甚至想要自殺的人。
運行這樣的服務(wù)需要大量的努力和奉獻精神，而當(dāng)前的健康危機使許多人處于孤立狀態(tài)，服務(wù)從未如此重要！
比如在2019年10月，由美國Cosette創(chuàng)作的萬圣節(jié)戶外廣告（是不是簡單又有趣呢）：
同樣是萬圣節(jié)主題的，還有2019年9月由芬蘭DDB創(chuàng)作的創(chuàng)意海報與折頁：
2019年9月，巴黎TBWA創(chuàng)作的麥當(dāng)勞夜間營業(yè)系列：
2019年9月，德國麥當(dāng)勞的「漢堡舞臺」系列：
2019年7月，奧地利DDB為麥當(dāng)勞創(chuàng)作的數(shù)據(jù)可視化系列：
2019年7月，同樣由巴黎TBWA創(chuàng)作的麥當(dāng)勞薯條導(dǎo)視系列：
2019年4月，為慶祝McDelivery日，由新加坡DDB與巴黎創(chuàng)意藝術(shù)家Anne-Laure Maison聯(lián)手打造的平面廣告：
2018年12月，阿聯(lián)酋迪拜DDB為麥樂送打造的平面廣告系列（一個字：快！）：
2018年10月，厄瓜多爾Leo Burnett為麥當(dāng)勞打造的夜間營業(yè)主題「燈光」系列：
2018年10月，西班牙TBWA為麥當(dāng)勞打造的素食系列：
2018年4月，匈牙利DDB為McDrives打造的平面廣告系列：
2018年3月，加拿大Cossette為麥當(dāng)勞打造的極簡戶外路牌（該系列還獲得了2018年戛納戶外廣告全場大獎）：
2017年10月，依然由TBWA巴黎為麥當(dāng)勞打造的「空包裝盒」系列：
2017年9月，巴黎TBWA創(chuàng)作的麥當(dāng)勞夜間營業(yè)主題海報：
2017年6月，由加拿大Cossette打造的復(fù)活節(jié)系列平面廣告（漢堡上像復(fù)活蛋的芝麻）：
2016年12月，奧地利DDB為McCafé創(chuàng)作的（不含咖啡因）創(chuàng)意廣告：
2014年5月，巴黎TBWA為麥當(dāng)勞打造全新平面形象，正式開始采用扁平化設(shè)計：
這組扁平化風(fēng)格平面形象在當(dāng)年被稱為「麥當(dāng)勞有史以來最簡單的廣告」，在剛推出時備受爭議。通過將麥當(dāng)勞的經(jīng)典產(chǎn)品繪制成極簡平面插圖，在強調(diào)產(chǎn)品特征的同時大膽弱化品牌LOGO，卻又絲毫不影響品牌辨識度。
如今回顧堪稱經(jīng)典，成功地將產(chǎn)品塑造成為麥當(dāng)勞自招牌「M」（金拱門）之后的又一標(biāo)志性品牌符號。
同時，該系列平面形象也奠定了麥當(dāng)勞往后的品牌調(diào)性，包括麥當(dāng)勞的品牌形象設(shè)計和店面風(fēng)格，甚至將極簡主義風(fēng)格延續(xù)到了今天。
2019年6月，麥當(dāng)勞在紐約時代廣場新開設(shè)的極簡門店
原文地址：GrayDesign（公眾號）
