分析凱迪拉克的獨(dú)到設(shè)計(jì)

sj33cn — Sun, 14 May 2006 15:58:00 +0000

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在氣勢(shì)恢弘、星光閃耀的太廟品牌發(fā)布之后，中國(guó)市場(chǎng)的凱迪拉克矩陣中各產(chǎn)品以?shī)Z目的鉆石切割外觀和高科技的奢華裝備耀然于世，皆堪稱(chēng)扣人心弦的大師級(jí)設(shè)計(jì)結(jié)晶。凱迪拉克――這個(gè)藝術(shù)與科學(xué)完美結(jié)合，具有卓越氣質(zhì)和時(shí)尚風(fēng)范的品牌已然成為國(guó)內(nèi)豪華車(chē)市場(chǎng)上最令人興奮的領(lǐng)導(dǎo)者之一。

能迅速得到市場(chǎng)的認(rèn)可，出類(lèi)拔萃、與眾不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)毫無(wú)疑問(wèn)是凱迪拉克最大的功臣。而作為凱迪拉克新世紀(jì)的“設(shè)計(jì)圣經(jīng)”，“藝術(shù)與科學(xué)”設(shè)計(jì)理念也隨著凱迪拉克產(chǎn)品的熱銷(xiāo)而逐漸深入人心。

獨(dú)到的設(shè)計(jì)理念

凱迪拉克，一個(gè)意味著品質(zhì)、卓越與頂級(jí)豪華的名字，一百多年來(lái)一直追求創(chuàng)新，努力設(shè)計(jì)和生產(chǎn)與眾不同的豪華汽車(chē)。而“藝術(shù)與科學(xué)”，便是在新世紀(jì)指導(dǎo)凱迪拉克設(shè)計(jì)未來(lái)汽車(chē)的創(chuàng)新理念。

“藝術(shù)與科學(xué)”是凱迪拉克繼承了百年品牌精髓后繼續(xù)大膽創(chuàng)新而形成的設(shè)計(jì)理念。它融合了凱迪拉克“敢為天下先”的品牌精神，倡導(dǎo)個(gè)性和現(xiàn)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格，是對(duì)凱迪拉克品牌百年歷史經(jīng)驗(yàn)的積淀和演繹。“藝術(shù)與科學(xué)”融合了藝術(shù)的美麗和科技的魅力，大膽創(chuàng)新的外觀設(shè)計(jì)，硬朗、簡(jiǎn)潔、線條流暢，棱角分明的造型給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊；大膽、精致、具有未來(lái)科技感的內(nèi)飾風(fēng)格能喚起人們的感悟；毫不吝嗇的高裝備淋漓盡致地展現(xiàn)了美國(guó)航天工業(yè)技術(shù)的精髓所在，高科技原料和紡織物也營(yíng)造了尊貴的豪華品質(zhì)。在對(duì)設(shè)計(jì)精益求精的過(guò)程中，科學(xué)而藝術(shù)地賦予了凱迪拉克與眾不同的魅力。

在凱迪拉克的設(shè)計(jì)師眼中，藝術(shù)是大膽而富有表現(xiàn)力的。藝術(shù)是有情感的，通過(guò)手工工藝和原創(chuàng)性設(shè)計(jì)，可以讓凱迪拉克魅力四射，又有出眾的風(fēng)采。與藝術(shù)的浪漫不同，科技是理性的。通過(guò)功能驅(qū)動(dòng)和技術(shù)堆積，凱迪拉克才能擁有利落的車(chē)身線條和人性的奢華配備。

“藝術(shù)與科學(xué)”將凱迪拉克品牌定位于高檔豪華車(chē)行列。與歐式傳統(tǒng)的內(nèi)斂風(fēng)格的豪華車(chē)不同，“藝術(shù)與科學(xué)”強(qiáng)調(diào)美式炫耀，希望給顧客一種獨(dú)特和原創(chuàng)的享受，而不僅僅是一種“我也是”的雷同設(shè)計(jì)。在汽車(chē)設(shè)計(jì)尤其是豪華車(chē)設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，這樣大膽的設(shè)計(jì)思想不能不說(shuō)是一種創(chuàng)新。

積淀自百年歷史

任何優(yōu)秀的理念都需要知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的積累，“藝術(shù)與科學(xué)”也不例外。從誕生起，凱迪拉克便一直堅(jiān)持大膽創(chuàng)新，為“藝術(shù)與科學(xué)”理念的形成積累了足夠的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。

從1902年品牌誕生到本世紀(jì)初，凱迪拉克一直是美國(guó)風(fēng)格豪華車(chē)的代表品牌。在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，凱迪拉克是財(cái)富和地位的象征。它時(shí)髦，頂級(jí)，是每一個(gè)富人的夢(mèng)幻選擇。

在一百多年的時(shí)間里，凱迪拉克創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)走在時(shí)尚最前端的經(jīng)久不衰的豪華車(chē)產(chǎn)品，而凱迪拉克的設(shè)計(jì)師們更引領(lǐng)著美式豪華車(chē)不斷改進(jìn)設(shè)計(jì)理念，指引著美式豪華車(chē)設(shè)計(jì)的最新趨勢(shì)。

與歐洲風(fēng)格豪華車(chē)一直崇尚的內(nèi)斂與經(jīng)典不同，美國(guó)風(fēng)格豪華車(chē)自誕生起便始終推崇個(gè)性和大膽的藝術(shù)理念。從Coup de Ville到Eldorado，在凱迪拉克的每款經(jīng)典作品中，都能夠深深感受到這種夸張而充滿未來(lái)感的美國(guó)式藝術(shù)風(fēng)格。與歐洲相對(duì)保守的設(shè)計(jì)風(fēng)格不同，凱迪拉克不斷采用大膽創(chuàng)新的設(shè)計(jì)元素，如豎置的大燈、夸張的燕尾、奢華的裝備、龐大的尺寸…… 與眾不同的設(shè)計(jì)讓凱迪拉克轎車(chē)無(wú)論走到哪里，都會(huì)成為當(dāng)之無(wú)愧的公眾焦點(diǎn)。難怪從貓王到夢(mèng)露，引領(lǐng)潮流的明星們都喜愛(ài)將凱迪拉克作為身邊一件時(shí)尚而奢華的“首飾”，配合他們同樣時(shí)尚而奢華的身份。

作為擁有領(lǐng)先技術(shù)的美國(guó)廠商，凱迪拉克自誕生起也同樣一直引領(lǐng)著汽車(chē)科技的發(fā)展潮流。1908年, 凱迪拉克首先實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)零件的汽車(chē)生產(chǎn)；1912年，凱迪拉克成為第一家在汽車(chē)中裝備電子起動(dòng)、照明和點(diǎn)火裝置的公司；1949年，凱迪拉克研制出具有歷史意義的高壓縮比、頂置式氣門(mén)、輕型、現(xiàn)代化的V8發(fā)動(dòng)機(jī)；1954年，凱迪拉克成為第一家將動(dòng)力轉(zhuǎn)向作為所有車(chē)型標(biāo)準(zhǔn)配置的汽車(chē)制造商；1964年，凱迪拉克首先開(kāi)發(fā)出汽車(chē)?yán)渑照{(diào)系統(tǒng)；1974年，凱迪拉克首先在所有車(chē)型上裝備了前排安全氣囊；1975年，凱迪拉克成為第一家使用電子燃料噴射系統(tǒng)的美國(guó)汽車(chē)制造商…… 這些現(xiàn)在看來(lái)也許普通得不能再普通的裝備，在當(dāng)年推出時(shí)，卻是應(yīng)用于宇航和軍事等尖端領(lǐng)域的高新科技第一次服務(wù)于平民大眾。

這就是人們眼中的百年凱迪拉克，超豪華，注重創(chuàng)新并獨(dú)樹(shù)一幟，是一個(gè)用現(xiàn)代科學(xué)和領(lǐng)先技術(shù)來(lái)制造未來(lái)時(shí)尚的最具美國(guó)風(fēng)格的豪華車(chē)品牌。

助力于品牌復(fù)興

“藝術(shù)與科學(xué)”是凱迪拉克上世紀(jì)末品牌復(fù)興計(jì)劃中的一個(gè)重要部分。二十世紀(jì)七八十年代，凱迪拉克經(jīng)歷了品牌低潮。為了幫助凱迪拉克重塑輝煌，凱迪拉克的設(shè)計(jì)師們?cè)诶^承了百年品牌精髓后繼續(xù)大膽創(chuàng)新，形成了“藝術(shù)與科學(xué)”設(shè)計(jì)理念。

1999年，一款標(biāo)新立異的全新概念車(chē)――Evoq駛出了凱迪拉克設(shè)計(jì)中心，展現(xiàn)在公眾面前。面對(duì)這輛更像是來(lái)自未來(lái)的汽車(chē)，大家既興奮又平靜。興奮是因?yàn)檫@款車(chē)的設(shè)計(jì)大膽而充滿前瞻性。大膽而創(chuàng)新的外觀設(shè)計(jì)硬朗、簡(jiǎn)潔而棱角分明，如同鉆石切割般的鋒銳線條流暢的貫穿車(chē)身，充滿未來(lái)感的外形讓人不禁聯(lián)想起服務(wù)于美國(guó)空軍的F117隱身戰(zhàn)斗機(jī)；內(nèi)部設(shè)計(jì)同樣大膽，精細(xì)而未來(lái)的設(shè)計(jì)能喚起人們的情感。在已經(jīng)習(xí)慣了循規(guī)蹈矩的汽車(chē)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，Evoq無(wú)疑是個(gè)另類(lèi)的創(chuàng)新者和突破者，這當(dāng)然值得興奮。平靜則是因?yàn)榱?xí)慣，隨著科學(xué)的不段發(fā)展和創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，人們身邊被越來(lái)越多的“未來(lái)”產(chǎn)品所包圍。另外，大家仿佛都已經(jīng)習(xí)慣，這不過(guò)是凱迪拉克在百年傳承設(shè)計(jì)思想指導(dǎo)下的又一個(gè)階段性的“另類(lèi)”產(chǎn)物。不過(guò)這次，凱迪拉克給它的大膽而前瞻的設(shè)計(jì)理念起了個(gè)高度提煉和概括的名字――“藝術(shù)與科學(xué)”。

Evoq之后，凱迪拉克又先后推出了Imaj、Vizon、Cien、Sixteen四款富含“藝術(shù)與科學(xué)”設(shè)計(jì)理念的同樣極具未來(lái)感的概念車(chē)。通過(guò)“藝術(shù)與科學(xué)”和這些概念車(chē)，新世紀(jì)的凱迪拉克展現(xiàn)了全新的形象。凱迪拉克的設(shè)計(jì)師讓人們看到了這個(gè)有著卓越歷史的百年品牌欲重創(chuàng)輝煌的決心。　　

孕育出革新產(chǎn)品

2002年，在凱迪拉克百年慶典之際，為了表現(xiàn)它仍然年輕時(shí)尚，也為了展示百年積淀而形成的“藝術(shù)與科學(xué)”設(shè)計(jì)理念，它將融合了“藝術(shù)與科學(xué)”設(shè)計(jì)理念，以及Evoq概念車(chē)設(shè)計(jì)元素的第一款產(chǎn)品――豪華運(yùn)動(dòng)轎車(chē)CTS推向了市場(chǎng)。這是一款來(lái)自未來(lái)的個(gè)性十足的豪華轎車(chē)，電腦設(shè)計(jì)的車(chē)身垂直、利落，充滿數(shù)碼氣息的鉆石切割般鋒銳線條自車(chē)頭延伸至車(chē)尾，V型高位剎車(chē)燈給車(chē)輛平添了不少神秘氣息，豎置的頭燈和尾燈與盾形進(jìn)氣隔柵表露出與上世紀(jì)產(chǎn)品一脈相承的經(jīng)典元素。這樣極具個(gè)性的未來(lái)派藝術(shù)外形讓人感覺(jué)嚴(yán)謹(jǐn)而陽(yáng)剛，加上美國(guó)風(fēng)格的奢華而體貼的高科技領(lǐng)先裝備，CTS無(wú)疑是“藝術(shù)與科學(xué)”設(shè)計(jì)理念下絕佳的典范之作。它給予顧客獨(dú)特和原創(chuàng)，而不僅僅是一種“我也是”的雷同設(shè)計(jì)。在汽車(chē)設(shè)計(jì)越來(lái)越趨于同質(zhì)化的年代，能設(shè)計(jì)出如此與眾不同的“另類(lèi)產(chǎn)品”，可見(jiàn)“藝術(shù)與科學(xué)”設(shè)計(jì)理念本身也是美國(guó)崇尚個(gè)性前瞻文化理念的一種體現(xiàn)。

首款產(chǎn)品取得的優(yōu)異市場(chǎng)表現(xiàn)說(shuō)明了人們對(duì)“藝術(shù)與科學(xué)”設(shè)計(jì)理念的初步認(rèn)同。由于二十一世紀(jì)的年輕人大多是伴隨這種“計(jì)算機(jī)式”的未來(lái)派外觀成長(zhǎng)起來(lái)的，凱迪拉克的這種創(chuàng)新而前瞻的設(shè)計(jì)讓它的客戶群年輕了不少。以凱迪拉克敏銳的時(shí)尚味覺(jué)和強(qiáng)大的潮流導(dǎo)向能力，CTS大膽創(chuàng)新的設(shè)計(jì)能為它贏得越來(lái)越多的客戶，的確是不足為奇的現(xiàn)象了。

CTS的嘗試取得成功后，凱迪拉克又相繼推出了豪華SUV――SRX和超級(jí)敞篷跑車(chē)――XLR，另外兩款“藝術(shù)與科學(xué)”設(shè)計(jì)理念指導(dǎo)下的豪華車(chē)杰作。與CTS一樣，SRX與XLR沿襲了大膽而獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)，擁有同樣的粗放外形和鉆石切割般的鋒銳線條。相比CTS，SRX和XLR擁有更多的高科技配置。北極星V8引擎、MRC主動(dòng)電磁懸掛、Stabilitrak行車(chē)穩(wěn)定系統(tǒng)等凱迪拉克的許多獨(dú)門(mén)利器都被毫無(wú)保留地裝備到了SRX與XLR身上，科學(xué)的氣氛進(jìn)一步深化。“藝術(shù)與科學(xué)”真正成為了指導(dǎo)凱迪拉克設(shè)計(jì)師工作的精髓思想。

時(shí)至今日，“藝術(shù)與科學(xué)”成為了凱迪拉克新世紀(jì)設(shè)計(jì)理念的代名詞。凱迪拉克已經(jīng)將“藝術(shù)與科學(xué)”設(shè)計(jì)理念融合到每款精美的豪華車(chē)產(chǎn)品中。從CTS、SRX到XLR，在每輛新近生產(chǎn)的凱迪拉克車(chē)身上，人們都能輕松找到“藝術(shù)與科學(xué)”的影子。在人們將全新的凱迪拉克與傳統(tǒng)汽車(chē)設(shè)計(jì)風(fēng)格區(qū)別開(kāi)的同時(shí)，“藝術(shù)與科學(xué)”也成為了凱迪拉克賴(lài)以在行業(yè)內(nèi)獨(dú)樹(shù)一幟的當(dāng)之無(wú)愧的設(shè)計(jì)圣經(jīng)。

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