【譯者的話】 設計的終極目的是必須能夠解決問題。正如本文所介紹的兩用式宣傳單張，它由兩部分組成，一部分是介紹性的文字或圖片，而另一部分是為了讓客戶達到某種目的，這一部分設計成可以撕下，其功能多多：可以讓客戶作為優惠贈券、門票、憑證、宣傳等等，讓你的客戶再次回到你的身邊!
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對于一家非盈利機構來說，非常適合采用低成本的直郵廣告宣傳。但現在的垃圾直郵廣告鋪天蓋地，你如何讓你的單張在這些廣告中能夠盡快引起別人的注意？我們現在就面臨這樣的挑戰：我們需要讓這張單張有一種可信賴的感覺并能夠有效傳達信息，而且還希望得到客戶回音。
圣菲洛米彌收容所是一個為無家可歸的人服務的慈善機構，它會定期通過舉辦一些活動來籌集善款。我們已經為該機構設計了兩用式的宣傳單張，該單張傳達了該機構的信譽及權威，同時，在該單張下方有一張可撕式的回復卡片（已經在卡片與上方內容的分界地方預先打了排孔以方便撕下）。我們是如何設計的？
（點擊上圖看大圖）
（譯注：為了使讀者能夠對這個設計的背景及內容有一個更清晰的了解，現將上圖正文的文字譯出：
敬啟者：
支持我們幫助那些不幸的人。
圣菲洛米彌收容所是一家特殊的慈善機構。我們不但致力于向我們城市的流浪漢提供食物、衣服及棲身之所，而且還幫助他們成為社會中有用的一員。
凡參加我們的“求職協助計劃”的人員可每天接受教育，使他們掌握適當的工作技能、形象及社交技巧。我們的目標是幫助每一個成員獲得一份全職的工作，以便他們能獨立生活，讓街上減少更多的無家可居的人。當然，這個計劃并不是面向所有的人。
我們只幫助及鼓勵那些已經嘗試過求職但屢屢失敗的人。我們并不會浪費我們的時間及需要太多資源去幫助那些不想求職的人。
圣菲洛米彌收容所有賴于個人或商業機構的私人捐款。請參加我們一年一度的“星空下的夜晚”籌款活動。在羅林斯公園，你可享受我們本市最好的食物，并在星空下盡情起舞。每對參與者的捐款額為 150 美元。你還有機會贏得眾多捐贈的獎品。
非常感謝您的支持。
約瑟夫?米勒
發起人
下方為回郵卡片，卡片上有抽獎號碼，有意參加人的可直接填妥個人資料寄回。）
這種預先打上排孔的可撕式設計由兩部分區域構成，也發揮兩種作用。上圖采用平靜優雅的文字，表明了這家機構的慈善性質，這部分主要是要表明“你是誰”及“你做什么”這些信息。而下方或撕下的部分則有非常廣泛的用途，如：意見反饋、憑證、優惠券、位置示意圖、日歷或象本文這個例子中的作用：作為抽獎券。
設計這種單張首先必須向讀者表明“你是誰”，在這個設計中，我們在上方較大的空間中采用一個木鑲十字架元素，立即傳達了該機構的威嚴、莊重及傳統氣息。
整張紙的高度為 3. 5 × 4( 英寸 ) ，上方為 10.5 英寸 ，下方撕下部分為 3.5 英寸，為了使上下兩部分能夠在視覺上容易區分，上方區域采用了顏色背景，而下方留白。上方區域的周圍留有白邊，起到邊框的作用，同時，在上方著色背景里，還有一個細邊框，以使整個版面給人一種莊重的感覺。在上方開闊的區域里擺放的圖片，使它輕易成為了一個視覺焦點，它同時也傳達了一種權威及信任感。
背景顏色其實來自于圖片顏色！為了輕易達到顏色和諧，我們用吸管在圖片上取一種主色，并增加明度，使其變淺，一種色彩理論上可形成無數種明度色階，在這里，我們要注意的是，既要給人一種溫曖的感覺，但同時又不可干擾放在上面文字的可讀性。我們最終采用的顏色為一種較為溫和又給人一種羊皮紙的那種色澤，這再次強化了版面所傳達那種莊嚴及悠遠的氣息。
文字必須同樣能夠傳達歷史及與慈善機構相符的形象
為了能夠傳達歷史、嚴肅等形象，我們使用襯線字體，這些襯線字體從羅馬時代就已經存在，而且這些字體外觀漂亮。留意這些字體有很多細節，與圖片的細節是相呼應的。
字母中的襯線就象圖片中的飾紋，上圖中的圓圈處均為字母及圖片上的一些細節，這些細節使整個構成顯得復雜，同時視覺上也很有趣――因為兩者很相似。留意無論是圖片還是字母都各自形成了輪廓上的對比：開闊的區域與那些細小的弧線產生對比。這些細節傳達了一種歷史悠久的感覺。因為對于很多古老的藝術表現形式，它們都比當代的藝術采用更多的繁瑣細節來裝飾。
所有字母均大寫，與題目本身的含義很相配。上面主要的名稱為一行，下面的副標題為一行。但留意，由于上圖這些文字排列得比較密，文字整體形成一個較為封閉的區域，導致文字與上方的圖象沒有形成良好的搭配――缺少藝術感的對比。
而在上圖中，行距并沒有改變，而第二行的副標題的尺寸則縮小為原來尺寸的 70% ，顏色上也是原來黑色的 70% 的灰度，而字母間距則設為 400% 。這樣處理的結果就是使文字形成了層次感――第一行的主標題顯得比第二行要更重要，而且由于字母間距非常開闊，文字變得更加輕盈，使你的眼睛在觀看時能夠更自由移地，而且沒有與上方圖片互相沖突。
上下保持一致：
莊嚴意味著平靜、穩定及力量感。從視覺上說，這意味著在處理版面時不需要有太多的動感及過于醒目的對比。而這些我們可以通過文字的處理達到這種效果。
上圖中， 1 和 3 的文字樣式完全相同，而且均是居中對齊。 3 這個地方只有一行文字，起到了一種“基礎”的作用，加強了底部的承托。
而 2 的地方，即主要的文字，周圍有很大的頁邊距，這樣是為了使它不與其它元素產生聯系。由于左右頁邊距較大，所以正文內容每一行的長度都較短，這樣的好處是使讀者的眼睛在觀看時能夠更趨于頁面內部，較短的文字使讀者閱讀起來更舒服。
上圖為最下方的版面。這個需要撕下來的區域應該是上面整體設計的補充，同時具有它自己的功能。最簡單的方式就是復制上方的文字，直接用在下方，但縮小文字尺寸，這里的文字是將標題與地址等聯系信息都放在一起，仍然保持周圍有較大的頁邊距。右邊是填寫聯系信息的地方，線與線之間至少要有 18Pt （上圖采用 26Pt ）。當然，還要在線端加上填寫的信息名稱（如姓名、地址等），這些線端的信息名稱字體仍然與其它地方的字體一樣，但尺寸同樣不能太大。
這種可撕式的設計樣式可以有很多種變化。在實際應用中，這種可撕下的設計最大的作用就是將它設計成某種票券、優惠券等，吸引你的客戶再次回到你的身邊。
再看下面這兩個例子：
（點擊上圖看大圖）
當你再次光臨花店時憑此單可節省 10 元，這種信息無疑非常吸引消費者，悅目的設計加上大優惠――當然能夠起到很好的推廣效果。在上方的介紹中你可以加進花店的宣傳文字及圖片，也可以采用與下方不同類型的花朵圖片。
（點擊上圖看大圖）
上圖為一張有關兒童安全椅的使用信息，表格的設計看起來給人一種專業的感覺，同時也給那些忙得沒有照顧自己小孩的父母提供有價值的信息。與優惠券不同，這種設計的作用是讓人保留你的這種信息，讓有需要的人時常拿出來看。記得將你的聯系方式寫在上面，當別人有需要的時候，當然會第一個想起你。
本文所用顏色數值如下：
【譯者的話】 設計低成本小型卡片意味著只有一種顏色，卡片尺寸只有名片般大小。本文通過設計一張卡片為例，詳細說明了在設計時如何考慮對象元素、尺寸、排版及顏色，而這些思考因素，卻不僅僅是在設計卡片時才需要用到，而是在設計任何一種版面時都是你會面對的挑戰。
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本文介紹了我們如何將一張單色卡名變成充滿視覺吸引力的設計
吉姆?科爾是一個大忙人。他是四重奏樂隊的其中一名成員，而他自己還有一支爵士樂隊，他本人還帶領 6 個學生，作為一名音樂家，他總是忙得不可開交。他彈奏的樂器是大提琴和低音提琴，這些樂器的外觀就如其演奏的音樂一樣迷人。而他的名片由于其簡單的設計而顯得非常酷――不僅僅是在印刷時成本更低廉，而是其通過簡單的元素卻能傳達出很多的視覺信息。整張卡片的顏色對比度并不高，使到其表現元素雖然占據著卡片的主要空間，但卻沒有給人一種過于壓抑的感覺。它傳達了一種手工藝的古典感覺，而且版面開闊不擁擠，可以說，整個版面給人的感覺是既簡單但又充滿活力。為了達到這種效果，我們在設計的過程中有很多因素需要考慮，透過這個設計的過程，看一下我們能夠學會什么。
上述這張卡片只有一種色調，無論是設計還是印刷都顯得更加經濟。但在設計這個過程中涉及到一些很重要的技巧，其中關鍵之處在于通過一種色調表達三種層次――深、中、淺。通過層次我們可以對表現元素進行更加靈活的處理同時又不會讓其喧賓奪主。字體采用一種具有現代感的字體，而字體的尺寸選擇使我們能夠輕易閱讀相關文字。而其中的線條采用了一種粗畫筆效果，傳達了一種陽剛及活力。另外，我們同樣選擇一種表面不光滑的紙張印刷，進一步強調這種活力。
從“關鍵詞”開詞
我們在著手開始設計時，首先要決定你希望讓你的設計傳達什么信息。這一點對于版面很小、每個細節都要充分考慮的情況下顯得尤為重要。所以你要決定設計中的“關鍵詞”是什么。
讓我們尋找一些能夠符合科爾先生特點的一些詞匯。比如，對于古典音樂及那些精美的演奏樂器，我們或許會找到一些相關詞匯： 正式，藝術，手工，專業，陽剛，手藝精巧。 為了表達爵士及科爾先生的個性，我們可以有： 親切，隨和，歡樂，輕快。 你會發現，這些特點有些是相反的。比如，正式 / 隨和，古曲 / 輕快。這就是你希望的：相反的特點表現在設計中會顯得更有張力，也更有助于你設計一個更好的設計。
由于在設計中，成本是一個我們需要面對的因素，我們不打算采用圖片來設計版面，而是在傳統線條的基礎上創造一種風格。在下面，我們將會看到線條是如何與大小、顏色及顏色數值一起來綜合考慮以達到我們設計的目的。
在設計中，就算一些細微的差別，都會傳達不同的意思：
選擇什么線條？
線條具有很強的表達能力。仔細觀察你的圖片，看一下這些線條在傳達什么樣的信息？
小提琴、中提琴、大提琴及低音樂器具有世界上最漂亮的線條，仔細觀察這些圖片，然后寫下你所看到的：
畫線條：
上圖 A 是由鴨嘴筆所畫的線條，感覺就象一條飄帶，傳達了一種動感、流水、開闊的感覺，讓人聯想到隨意、感性、女性等特征。 B 是只有一種寬度的線條，給人的感覺是中性的，無變化的。
但我們在設計中希望線條給人一種陽剛氣，而線條的特性卻給人一種女性的感覺，所以我們需要對線條進行改造，我們希望線條更粗曠、流動感較弱。在矢量軟件中，我們將鋼筆線條用畫筆效果來描繪，可以輕易實現我們的目標。
與那些優雅平滑的線條不同，炭筆效果的線條顯得更加粗壯，也更加粗糙。在 Adobe Illustrator 軟件里，要實現這種效果很容易：
1 、打開軟件后，置入您的圖片（像素并不需要太高），然后用鋼筆工具或鉛筆工具描繪圖片的輪廓，在描繪時，并不需要非常精確。描繪完后隱藏圖片。
多大？如何處理？以哪一種方式處理？
尺寸、位置及方向的不同處理方式直接影響了圖片的傳達。在處理版面時，首先要使信息能夠清晰傳達，其次才是如何將它調整得漂亮。
A ：將整個元素盡量縮小，使到其完全容納在版面中。這樣處理雖然可以接受，但所要傳達的信息在哪里？它看起來無足輕重。但低音提琴給人的感覺是很大的，而且還能演奏出響亮的聲效。但 A 的處理給人的感覺好象是小巧的，并不是主要的元素。需要注意的是：我們在設計中安排對象是要與它本身給人的感覺是一致的。
B ：元素非常大，具有一種很吸引人的效果。然而，圖片在水平剪切時上下靠得太近，使到傳達元素特性的主要輪廓消失。導致它傳達的信息并不清晰的。
C ：側放的元素使其呈水平感。雖然它現在能夠與整個版面配合，但問題是，它傳達的信息并不準確，它給人的感覺象是一把吉它，而不是提琴。
D ：垂直擺放，我們將整個版面旋轉成垂直，以配合元素的固有特征，現在整個元素與版面非常搭配。但是，在上方形成了一個并不吸引人的空白區域，而下方又給人一種很厚重的感覺。
E ：將元素放大，使整個版面形成兩個空間。在視覺上（不是指面積）給人的感覺趨于平衡，而且也能夠充分表現那些粗糙的線條及主要的特征。這也是我們最后確定的選擇。
選擇什么顏色？
顏色至關重要。我們在這個例子中并不是要采用很多種顏色，而是只采用一種色調來傳達不同的層次。其中的關鍵是顏色飽和度的選擇！
色輪直觀呈現了色彩之間的關系，色輪中的色彩都非常飽和，其色彩對于古典音樂甚至是爵士樂來說都顯得過于明亮。上述右方的顏色可以說是一種幼兒園的顏色，如果你有注意到，你會發現很多兒童在畫畫時會經常選擇這些顏色。而我們要選擇的顏色并不需要太高的飽和度。
而上圖則是低飽和度的顏色，理論上，這些顏色相對于上述的顏色來說，是由于滲入了灰色所致。這些低飽和度的顏色其色相無論是深淺都更加接近。在 Photoshop 里，可以降低某一種顏色的飽和度，在選擇一種顏色后，打開色調 / 飽和度對話框（上圖所示），將滑桿移到負數的一邊，在這里我們選擇 -60 。另外，由于我們在這個設計中需要一種較暗的顏色，所以在明度滑桿中，我們設為 -40 。
這些低飽和度的顏色顯得較暗，傳達了一種久遠、傳統、專業的氣息。
選擇哪一種顏色數值？
因為不飽和色彩里面有很多灰色，所以在顏色變亮或變深時都不會改變它們主要的色調。這種特性使到我們可以通過一種顏色來形成不同的層次感。
由于在設計中，我們始終都是在用同一種色調，為了保證在運用上的靈活性，我們在開始選擇顏色時必需選擇一種較深的顏色，以便為下一步的顏色調整留有余地。據此，我們將剛才的那些低飽和度顏色進一步降低飽和度，上圖為統一調整到 -60 時的效果。你會看到，經過進一步的調整后，所有不飽和度的顏色看起來感覺更加接近。也可以說，它們在應用上都具有更多的靈活性。其中改變的是灰色，但色相仍然透露出不同的顏色主調。
如果說，色輪幫助我們確定顏色的范圍，那現在，我們要將剛才的顏色（一般是四色印刷色）變成專色（ Spot colour ），所以我們需要用到專匹配系統模式（ Pantone Matching system ）。在 Photoshop 軟件的顏色庫里有專色（ Pantone ）一項。
我們決定采用“專色 5815 ”及降低 50% 的色調。如果將這兩種顏色放在白紙上，可以傳達三種不同的層次感：深，中，亮。觀察下圖中顏色的四種分配方式：
* 你可以購買到印刷版的 Pantone 色卡（見上）。在電腦上顯示的這些專色顏色其實只是一種模擬色，最真實的觀察仍然是查對色卡上的顏色。
選擇什么字體？
相似： 字體與線條具有相似的特點往往能夠形成和諧的搭配， Lettres Eclatees 字體與畫筆效果的線條具有很多相似的地方。兩者線條都具有較粗、隨意、不平滑的特點。但這種字體也只是在轉角位處才呈現這種特點。問題是，主要的元素線條非常長，而且逶迤流動，但這種字體卻顯得較矮小，給人一種墨點的感覺。如果兩者重疊在一起排版，在視覺上將會互相排擠。另外，字體顯得粗糙，這一特性與科爾先生的特征并不相配。所以我們更傾向于選擇一種簡潔的字體。
沖突： 你可能會認為 Palatino 字體是一個不錯的選擇。它的歷史與這種提琴的歷史幾乎一樣長。它是一種正體，結構開闊，傳達了一種權威、尊貴、正式、古典的味道，線條呈硬朗感，輪廓分明。既然這種字體有種種優點，但為什么在這個例子中卻沒有發揮其應有的作用？因為這種字體的細節與線條的細節大小過于接近，同時，兩者的風格卻完全不同。當兩者放在一起時，這些過于相似但卻不同風格的細節便出現視覺沖突。
互補： Ultra-sleek Helvetica Neun Thin Extended 字體與主要元素的線條毫無相似之處。這種字體的線條幼細、干凈、樸實。而元素的線條剛是粗壯粗糙。這使到在一個版面中，元素的線條仍然能夠支配整個版面，而字體由于其結構特點傳達的是一種干脆利落的聲音。名字及職業描述的文字采用全大寫體，并且處于卡片高度中間的顯要位置，而其它文字則用小字。所有文字都是左對齊。
最后的作品：簡潔，開闊，漂亮，經濟！
本文所用顏色數值：
