今天上午9時(shí)，京東在其官方微博以及官方微信宣布對(duì)自己的品牌LOGO以及吉祥物進(jìn)行“JOY”進(jìn)行調(diào)整。調(diào)整后的新形象將去掉“JD.COM”和最下面的“多·快·好·省”等文字，直接使用“京東”二字。“JOY”?將從金屬立體效果變?yōu)樯杂袧u變的白色效果。與之前的金屬“JOY”相比，新版的“JOY”沒有了冷冰冰硬梆梆的金屬感，而是變的更加活潑可愛，當(dāng)然，最最重要的是感覺胖了很多。

“JOY”是京東早在2013年3月30日和新LOGO一起啟用的吉祥物（東道設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)），為什么京東會(huì)選擇一只金屬狗作為自己的吉祥物？這里邊有一個(gè)小故事。

據(jù)說劉強(qiáng)東有次去同學(xué)家做客，看到客廳里一個(gè)歐洲進(jìn)口的吊頂燈，整個(gè)吊燈是金屬質(zhì)感，有獨(dú)特的金屬光澤，站在某個(gè)角度看特別像一只金屬的狗。他將小狗吉祥物的想法分享給京東高層，而小狗又有著忠誠、友善的美好寓意，與電商希望傳達(dá)的理念一致，于是，以狗為原型的設(shè)計(jì)想法，在京東內(nèi)部一致通過。

接下來我們一起看看京東此次品牌調(diào)整都有那些大的變化。看到新LOGO的第一眼，變化最大的當(dāng)然是那只小狗。從新舊對(duì)比可以明顯看到除了金屬感消失外，其頭部的角度，小狗的耳朵、鼻子、眼睛和嘴的位置也進(jìn)行了調(diào)整。

整體放大了頭部和身體的比例，身體部分較之前更加小巧迷人。但因?yàn)檎麄€(gè)顏色由白色和淺灰色漸變過渡而成，在白色的背景上面表現(xiàn)的并不是那么突出。

京東新LOGO白底效果

京東新LOGO細(xì)節(jié)

再看看字體方面。此次除了移除域名“JD.COM”的文字之外，留下的“京東”二字也進(jìn)行了小幅度的變化，可根據(jù)對(duì)比圖明顯看出，在沒有改變字體風(fēng)格的前提下調(diào)整了“京東”的撇和點(diǎn)的位置。

顏色方面，新形象的紅色京東色也較之前更加鮮艷，提高了整體的飽和度。

除了上述這些變化，京東移動(dòng)客戶端的圖標(biāo)也有明顯的變化，原來的圖標(biāo)的金屬狗的正面造型以及底部的域名文字“JD.COM”，而新版圖標(biāo)則與新版LOGO保持一直。

京東App 圖標(biāo)新舊對(duì)比

不過APP的圖標(biāo)其實(shí)很早就更換了，當(dāng)時(shí)標(biāo)局有注意過，因?yàn)楫?dāng)時(shí)網(wǎng)站等平臺(tái)并沒有更換，所以標(biāo)局也就沒有在意。

目前包含京東官網(wǎng)、客戶端、官方媒體已經(jīng)全面采用新的品牌形象。話說你是喜歡那只金屬狗呢還是這只有點(diǎn)像小京巴的小白狗呢？歡迎留言討論。