長期以來,家裝價格不透明、意外增項多,設計效果與交付成果不符、淪為“照騙”,售后保障缺失、客戶維權難等諸多痛點,嚴重影響了消費者體驗。京東家裝自營品牌的推出,意在依托供應鏈、物流服務等方面的深厚積累,打造真正的好價格、好產品、好服務,切實化解消費痛點,全面迭代消費者家裝體驗。

相比傳統家裝經銷商模式,京東家裝自營品牌通過與頭部廠商的深度直連,從板材、瓷磚到家居家電全品類均實現源頭控價,通過精簡中間環節,將節省的經營成本讓利于消費者,推動家裝費用在品質不變基礎上直降30%;同時,依托京東強大的供應鏈整合能力,從源頭把控優質產品供給,精準匹配消費者的多元化需求。針對消費者關心的服務保障,京東家裝依托集采集配的倉、配、送一體供應鏈能力,嚴格施行標準化施工與售后保障體系,讓消費者省錢更省心。

以三大核心優勢為支撐,京東家裝自營品類目前已覆蓋全屋定制、門窗、采暖、家居等品類。其中,去年率先亮相的京東自營全屋定制,已完成天津、廣州等九城十店的快速覆蓋,618期間將陸續與大家見面,在產品上嚴格質控,柜體/柜門/背板全部采用18mm京甄板,不玩套路;合同與京東直簽并提供正規發票,用心保障消費者權益。

以“省、快、好、無憂”為經營理念的京東自營門窗品牌“京品門窗”,專注提供兼具美觀與實用的門窗產品,并在全國陸續上線預約到家、門窗設計師一次上門看樣+測量等到家服務,快速準確報價,消費者無需到店,在家即可立享。京東自營采暖品牌“京悅暖”,免費升級上門測量、基礎安裝、二次驗收、基礎配件、延期暫存五大人性化服務,為消費者打造溫暖舒適的家居采暖解決方案。近日上線的京東全球家居好物旗艦店“京東101HOME”,更是通過全自營直采模式,已匯聚全球300多個頭部品牌的經典和新銳設計家居產品,為消費者帶來全球家居的“進口新品”、“設計新品”,京東獨家定制,全網首發,現貨不用等。

此次京東家裝自營品牌店開業恰逢京東618,疊加國補、平臺官方活動、品牌店補貼三重優惠,自營套餐產品低至 5 折,跨店成交再享95折,年內有裝修、換新需求的消費者均可提前到店鎖定優惠,京東家裝承諾開業即全年最低價,價保全年。值得關注的是,京東還特別推出家配師服務,通過官方服務+免費搭配等為廣大家裝消費者實現裝修過程中的全流程陪伴,化解家裝消費者購買多品類產品時面臨的采購耗時長、比價累、挑選困難等問題,同時還為消費者量身定制搭配方案及最優省錢下單攻略。

一直以來,京東家裝始終以消費者需求為核心,致力于讓消費者享受靠譜、省心的一體化家裝解決方案。依據京東家裝自營戰略規劃,未來將逐步實現自營品類在家裝全鏈路的覆蓋,并以覆蓋全國80%省會直轄市及一線城市的京東MALL為核心載體,打造“家裝+家居+家電”場景化一體的聯動式體驗空間,讓消費者享受從設計咨詢到施工交付的一站式家裝服務。

當前消費者尤其是年輕一代,越來越注重家居空間的獨特性,愿意為個性化設計和情緒價值買單。同時,他們不再在品質和價格上妥協,而是追求“質價雙優”,進入“性價比”“質價比”“心價比”并存的多元時代 。

貼合消費趨勢變化,京東101HOME旨在提供豐富多樣、高質價比的一站式家居家裝選擇,在集結全球經典和新銳設計家居產品的同時,全鏈路優化購物體驗。依托京東強大的倉儲供應鏈,京東101HOME以全自營集采模式,讓消費者告別以往購買海外家居產品時的漫長等待,1-3天即可收到正品現貨;同時承諾5年質保、1年延保,進一步免除消費者后顧之憂。此外,在全自營集采模式下,京東101HOME還將攜手品牌首發獨家重磅新品、獨家聯名定制等特色產品,例如Fritz Hansen Series7™70周年限定款單椅、GUBI經典復刻臺燈等,進一步豐富消費者的個性化之選。

      值得關注的是,京東618期間,京東101HOME將于京東APP率先推出線上店鋪,并攜手京東PLUS會員,推出更多優惠政策與新人福利,打開店鋪即可享受全新的家居購物體驗及提前搶購重磅發售新品。

     今年年末,京東101HOME還將在上海核心區域靜安寺落地全球首家線下“京東101HOME旗艦店”,融合線上購物的便利性與實體店的沉浸式體驗,不僅集結全球知名家居品牌產品,還涵蓋全屋整裝、軟裝設計、智能家居、全屋定制等服務解決方案,圍繞“自然共生”的理念打造一座集零售、餐飲、活動、社交、展覽于一體的一站式家居生活方式綜合體,為消費者提供一個自然舒適的線下情景式零售場域。

     此外,京東101HOME上海旗艦店將引入多家國際潮流生活方式品牌,如京都清水寺here cafe 中國首店、巴黎米其林餐廳Ortensia、紐約潮人烘焙甜品店、卷宗書店、Next潮玩店等,滿足消費人群多樣化購物需求,完成場景營銷與情緒價值并行的新消費閉環。

     好的設計不應是少數人的奢侈品,而是每個平凡之家觸手可及的美好。京東101HOME的誕生,滿足新世代對美學、效率、質價比的復合需求,打破了傳統家居零售的固有范式——它不再僅僅是家居產品的陳列場,而是一個以設計為語言、以體驗為紐帶、以生活方式為終局的創新業態。京東101HOME沒有地理的邊界,只有美學的共鳴,每個追求美好生活的家都可以在這里輕松擁抱全世界。

基于“設計心理學”的核心議題，本次設計私享會將立足于“家居”與“商業空間”，縷述日常空間中的設計思忖，領悟商業場域里的設計目的。我們希冀通過本次活動，讓精妙設計與觀者內心同頻共振，用設計實現人與空間的親密對話，激發現場菁英們的馳思遐想，重新審視并定義設計心理的恒久價值。

本次活動由京東主辦，京東設計家悉力承辦，優居×設計進化聯合運營，青設聯合戰略合作。

京東設計家大賽，是由京東零售為助力國民品質生活，面向全球設計師和機構發起的設計賽事，以京東億級品質客群為設計師提供全新流量與獲客賽道，更滿足對居家品位有要求的廣大新消費人群更直接地發現好設計、好設計師、品質好物。屆時，專業評審團將攜手京東C端優質客群大眾評審團，打造“破圈”賽事，讓設計話語權與消費者話語權雙向賦能。

令人注目的是，大賽將現場解讀全新重磅機制——“京東設計合作人”項目。在第一屆京東設計家大賽中，京東就首創了“平臺共建、設計合伙人”的參賽模式，吸引了全國數千設計師參加。今年，大賽帶來全新項目“京東設計合伙人”，致力于攜手設計師共同探索市場潛力，實現共同發展。京東將通過1+1+N模式與設計師合作，為設計師提供線上線下營銷資源、權益保障，如免費平臺入駐、免費設計工具、數字化系統支持和官方背書。同時，京東還推出了多個內容IP項目，包括VR內容、圖文月刊和直播間等，為設計師作品提供更多的呈現方式。

京東集團期待通過京東設計家大賽和“京東設計合作人”項目，與設計師攜手開拓市場潛力，共贏未來。未來，京東設計家將持續完善“京東設計合伙人”的合作模式與機制，為推動中國家居設計產業的進步和創新貢獻更多的力量。

01 活動詳情

02 分享嘉賓

 孫天文

第二屆京東設計家大賽 · 專業評委

上海黑泡泡建筑裝飾設計工程有限公司 創辦人/總設計師

2010年世博會上海館 總設計師

上海財經大學 特聘教授

江南大學 客座教授

東北師范大學美術學院 研究生導師 

2017年接受美國電視臺紐約會客室專訪

2019年個人肖像榮登英國著名設計雜志Boutique Design封面

在「雪月花」餐飲空間設計項目驚艷世人之前，孫天文早已獎項、著作等身，屢次榮獲美國BOY、HD、IIDA、AMP、荷蘭ERAME、 日本優良獎、意大利A' Design Award及英國安德馬丁Andrew Martin、A+ Awards 餐飲與酒吧、新加坡SIDA、臺灣TID、香港亞太APIDA、A&D等世界級大獎及國際賽事全類別冠軍獎。

既有漫天飛舞的輕盈雪花，也有潤然舒暢的江南山水，孫天文總能將無邊無際的浪漫融入筆觸，以空間之名傳遞他的設計熱忱。如他所言，“傳達什么”比“這是什么”要重要，設計師應該通過環境設計去影響人的行為。”在躬耕實踐一線之余，他潛心研究設計與心理學，在個人專輯《當代建筑與室內設計工作室實錄》中提出了設計的五種環境，在室內設計心理學研究領域可謂碩果累累。

△ 孫天文作品 · 雪月花日料

△ 孫天文作品 · 大平層

△ 孫天文作品 · JIYU SPA

03 京東設計家大賽

2022年，京東設計家奮翅鼓翼，錨定“設計”這一核心鏈路，聯動京東億級品質客群，以全新流量與獲客賽道強力賦能設計師，在國內首創“平臺共建、設計合伙人”的比賽模式，開啟了一場助推設計師和消費者雙向破圈的設計大賽。

輻射全國110個城市，遍布32個省份，近2000位設計師參與其中，首屆京東設計家大賽足跡遍布中國，最終甄選出“住宅室內設計TOP100暨京東設計家合伙人”及各類單項獎獲獎設計師，為其提供專屬流量扶持福利，給予了優秀設計師們展現自我的開放舞臺。

今年，第二屆京東設計家大賽已于5月23日正式啟動。本次賽事全面升級，福利更多更全面：擴大評委陣容，引入建筑界、室內設計界領袖人物組成最強評委天團，強化設計師的用戶感知力；豐富賽道選擇，細化作品種類，優化參賽流程，為設計師們順利參賽保駕護航；在首屆大賽流量傳播的基礎上，加大品牌參與力度，拓寬城市宣講覆蓋面，200+主流媒體聯合宣發，放大傳播聲量。

盧志榮、梁景華、于歷戰、青山周平、賴旭東、王平仲、方振華、張清平、唐忠漢、楊冬江、沈勁夫、林振中、王踐 、賴亞楠、王偉一眾業內大咖坐陣第二屆京東設計家大賽專業評審團，致力于以最權威的專家陣容評選出全行業標桿，甄選極具社會意義的創意佳作。

依托強大的平臺京東，京東設計家將為參賽設計師們提供全鏈路技術供應，鼓勵他們探索未來“家”的無限可能，持續賦能設計作品宣傳曝光，更有百萬獎金、千萬客源助力，助推設計力量的成長與發展！

04 京東設計合伙人

為了讓更多好設計觸達廣大消費群體，京東設計家平臺邀約設計師朋友共建“京東設計合伙人”IP，著力構建“找設計師要來京東”的消費者心智陣地。在新供應鏈上，京東通過專供貨品、專屬價格、促銷專項資源等，方便設計合伙人采購。在新服務上，京東將開放自身服務能力，提供從設計到交付的京東服務履約保障。

值得一提的是，京東自營全國領先的新型物聯實體商業態——京東MALL將全程為“京東設計合伙人”IP共建保駕護航！作為重磅線下支持，京東MALL布局于直轄市、省會等一線城市，單店面積3-5萬㎡，家居家裝、百貨等品類商品SKU超20萬種，帶來全場景沉浸式購物體驗。此外，京東MALL還將提供專屬“1+1+N”服務，每位設計師匹配專屬服務人，提供商品、工藝、材料講解等不同品類專業導購服務，并安排設計師客戶VIP全程帶逛逛樣板間/家場景空間。目前，京東MALL已在重慶、西安、合肥、沈陽、石家莊等城市陸續落地。長沙京東MALL即將于2023年12月正式開業。通過多城多店聯動、固定營銷運營、話題事件營銷，京東MALL將持續為設計營銷提供有力的場地支持。

依托京東強大的線上線下業態，“京東設計合伙人”計劃將以確定的流量供給、確定的貨品保障、確定的服務支持、確定的營銷加持，為設計師提供全方位賦能。從校園設計新秀，到一線業內精英，皆有機會成為京東“設計合伙人”，享受全方位的紅利加持，持續引領設計精英的多元未來。

大賽已全面啟幕，歡迎更多設計菁英們踴躍參賽，共建“京東設計合伙人”IP，讓空間美學融入生活點滴，讓好設計被更多的人看見，用好設計點亮更多人的生活。

▲掃碼了解參賽詳情

這是京東快遞攜手Smooth勻禾文化，推出的一支短片中的廣告洞察。

《守護平凡生活》

把日子過好

需要一張桌子

和一點默契

一口鍋

和一些霸道

一個西紅柿

和一次差錯

一條小狗

和一絲溫柔

一把琴

和一份勇氣

一粒種子

和一點耐心

把日子過好

需要很多東西

還有

每個認真生活的你

這是近期看到的較為印象深刻的一個短片廣告。

“平凡生活”是有著煙火氣的亂糟糟，但又不脫序的生活。

這種愿景，對今年來說平凡又珍貴。

01 平凡生活——從物品中來

片子欲抑先揚，從“門”進入，再到“門”結束。

一開頭，片子用一個地方物品的增減來體現生活的變動。

“物品”，是生活的組成部分，留存著生活走過的痕跡。

可是因為它們無處不在，又容易被人們所忽視。只有物品陪伴人走過了足夠長的時間，在時間流逝以后，因為它的紀念意義才會被人們珍而重之。

所以當短片用靜默的照片來展現物品變化的時候，才恍然覺察到生活在時光里靜默地流動著。

桌子是一家人工作和讀書的地方，見證了家人間的互動，記憶著爸爸接電話吵到了兒子的歉意與兒子的“囂張”

鍋是在疫情生活中，不能外出理發的理發神器。它看見了家人為生活而自己上手的窘迫與包含其中的溫情。

還有終于說服自己，拿起小提琴開始練習的他。

還有和小狗玩樂的老人。

在這種流動中，是一家人雞飛狗跳又溫馨的生活，也是一個人重拾勇氣的前進之旅。

從老人，到剛剛組建小家庭的小年輕，還有等待西紅柿長出、練習小提琴的獨自生活的人。

這些里面，著眼的是物品，在說的卻是人們雞飛狗跳又其樂融融的生活。

2.京東快遞——到物品中去

京東快遞推出的這個短片，是近幾年都很難得見到的類型短片。

它很有生活的韻味。

近年來的廣告片，或許勵志，或許個性，或許可愛，或許新奇，但它很少落到生活中。

平凡生活成了許多人深陷其中的泥沼，因而影視作品都致力于呈現相反的美好愿景。

但是在實際上來說，做好一個平凡雋永的廣告，提煉生活當中美好又感動的情緒點來，也能達到很好的傳播效果。

原文：廣告情報局（ID：haoad123）

10月21日,京東智能設計平臺“羚瓏”智能視頻功能全新升級上線,助力商家便捷、高效一鍵生成商品視頻廣告。相比目前市面上其他類似工具,羚瓏智能視頻功能具有成本低、操作便捷、視覺效果更佳的獨特優勢。更具震撼力的大片級視覺效果、更便利的一鍵生成操作方式,并且支持多場景覆蓋,減負并升格,羚瓏此項新功能的面世,不僅為商家提供了營銷新利器,還引導視頻設計生態的優化提升。

更靈動 為商家減負全面提升設計效能

看圖、看字,不如看視頻,如今,在電商行業,因為相較于圖文具有更豐富信息承載量和更立體表現性,能夠快速打動消費者,視頻營銷方式逐漸獲得認可和重視。《2018年京東商品短視頻發展趨勢報告》中指出,商品短視頻的效能已經越來越受商家重視,目前京東80%的活躍店鋪都已經用短視頻來推介商品和品牌,而消費者對短視頻也更加喜聞樂見,觀看過京東商品短視頻的用戶同比2017年增長了167%。

雖然短視頻的營銷價值有目共睹,但對于大多數中小商家而言,制作短視頻的成本也不低。在業內,視頻的制作門檻比之靜態圖片高了不少,單個廣告視頻制作費用一般在千元以上,而且設計時間多在3天以上,溝通耗時耗力,高昂的制作成本讓不少中小商家望而卻步。

此次全面升級的羚瓏智能視頻功能,單個視頻定價在5-20元之間,商家可以通過輸入sku ID或url一鍵式生成視頻,也可以自己上傳心儀的素材來生成視頻,整個過程只需要幾分鐘就可以完成,修改也方便簡單。低成本投入和便捷的操作,為中小商家打開了一扇高標準、精制作短視頻的大門,讓他們得以通過短視頻開拓更廣闊的市場。

值得一提的是,所有羚瓏視頻素材均擁有正版版權,商家購買后可以安心將視頻用于商業用途,不必面對版權糾紛的危險。

更靈性 升級視頻品質呈現大片級影像

在越來越發達的社會化媒體時代,視覺系傳播有著無可替代的“第一感”優勢,一條優質的視頻可能會形成“魔彈論”一樣的傳播效果,因此京東羚瓏智能視頻功能升級的一大重心就是提高視覺性效果。

全新的羚瓏視頻設計框架由專業設計師進行創意構思,對各類特效進行了細膩打磨,具有豐富而流暢的動線和卡點統一的音畫節奏。此外,新功能還為商品搭建了酷炫的虛擬舞臺,創新使用了擬3D效果特效,商家可以根據商品傳播需求自由選擇設計風格,可以時尚清新,可以魔幻神秘,也可以清雅藝術。

同時,羚瓏視頻還可以根據商家提供的商品智能匹配設計風格,使得設計輸出更能貼近商品本身特性。大片級的影像質感不但提升了商品的傳播力,還讓消費者在第一時間對商品和品牌有更深層次的感知,從而促進下單轉化。

更靈活 智能設計滿足主流平臺投放要求

更新后的羚瓏視頻功能將覆蓋電商視頻設計的兩個主要場景:視頻廣告和主圖視頻,并且打通了多個場景,靈活輸出多種投放尺寸,滿足商家在抖音、快手、貼片廣告等多種運營場景的投放需求。

京東玲瓏項目于2017年6月份正式啟動(2019年4月份正式更名為“羚瓏”),由京東零售用戶體驗設計部出品,定位為商家經營的設計合作伙伴,為個人、商家與企業提供一站式智能設計及其相關解決方案的智能設計服務平臺。值得一提的是,羚瓏對于全網個人、平臺均開放,只要注冊京東賬號便可使用。在2018年1月京東年貨節中,羚瓏第一次大規模應用得到認可之后,越來越多的功能開始面向商家開放,同時為了匹配商家需求也在不斷進行升級。

可以預見,全新升級的羚瓏智能視頻功能必將為許多此前困囿于營銷成本的中小型商家帶來上升機遇,為商家在商品短視頻領域的創意提供更強載體和更高保障,在11.11到來之際磨礪刀鋒,做更好的準備。

此外,新升級的羚瓏視頻功能還帶來了一個超級驚喜:在10月9日-11月13日期間,商家可以免費領取7天羚瓏會員,會員可享全場功能免費;在活動期間,購買年度會員可享受5折優惠價; 前200名下單用戶可再領取100張圖片抵扣券,趕快打開羚瓏官網領取福利吧!