舊                                                                               新

2020年8月18日，京東物流宣布品牌升級，發(fā)布全新品牌LOGO。而上一次推出 JOY 抱著快遞箱的LOGO是2016年11月份，當時京東集團并宣布京東物流將以品牌化運營的方式全面對社會開放。

 新

此次發(fā)布的新LOGO其吉祥物 JOY 從品牌中完全消失，改用「JDL」三個字母組成的文字標識。JD無需多言，是「京東」的首字母縮寫，而「L」則代表物流、鏈接、引領、簡捷、愛等含義。

除了「JDL」，「京東物流」的中文字體與前不久京東數(shù)科更新的LOGO一樣，都使用了其品牌字體「京東朗正體」。

 新

京東集團對全新的物流品牌形象「JDL」賦予了高效流通，開放共生，融通世界，價值共享以及3S理論：短鏈，智能，共生等解釋。并以全新的品牌使命：技術驅動，引領全球高效流通和可持續(xù)發(fā)展，打造全球最值得信賴的基礎設施服務商。

以「JDL」與漢字結合，創(chuàng)建了與京東物流相關的詞語。