書裝設(shè)計一、二、三……
（耀午語錄）
1．最重要的是親和力
親和力就是從心理和精神兩個層面，讓讀者完全認(rèn)同一本書的存在，這正是他所需要的。
美和空氣一樣迷散在四方，如果你的心靈對一本書產(chǎn)生一種親切的感應(yīng)，你就會產(chǎn)生一種擁有它的感覺。
2．設(shè)計要定位，市場要細(xì)分
每一本書都有其獨(dú)特之處，每一本書都有其相應(yīng)的讀者對象；每一本書都會重點(diǎn)傾向于某一讀者群。因此從本質(zhì)上說，一個設(shè)計者也要博覽全書，并且善于洞察別人的心理，在一剎那他能找到讀者看到這本書的心靈感應(yīng)。
3．設(shè)計有了套路就停止了前進(jìn)的腳步
設(shè)計即是“道”。一個悟道的人知道自己應(yīng)該做什么，不做什么。
4．個性就是有色彩
一個人運(yùn)用什么色彩說話表明他是一個具有什么品位的人。
灰暗會影響人們的情緒。尤其影響讀者的購買心理。這是已被現(xiàn)代科學(xué)所證明的。
一種鮮艷、燦爛的色彩組合,能改變以往你對封面的原有印象。
5．藝術(shù)要比現(xiàn)實(shí)高一點(diǎn)
當(dāng)藝術(shù)個性與市場要求相遇時，舍誰取誰？
太藝術(shù)化的設(shè)計會影響普通讀者的購買認(rèn)可,它離讀者太遠(yuǎn)。
太市場化的設(shè)計難以有強(qiáng)大的吸引力，提不起讀者的購買興趣。
藝術(shù)個性只能比市場高一點(diǎn),這個度的把握體現(xiàn)了一種將藝術(shù)與市場完美融合在一起的設(shè)計追求。
6．看不見設(shè)計的設(shè)計是最好的設(shè)計
一個好的封面設(shè)計是出于天然的：這本書讓你看起來很順眼、很舒服，這就對了。
設(shè)計者應(yīng)該讓欣賞的人忘了設(shè)計者在哪里。
7．好書裝讓你輕松閱讀
有時，影響一個人心情的不單單是人和事。讀書時，枯燥的文字、呆板的版式和灰暗的色彩也會讓人心煩。
一個好的書裝能讓人輕松閱讀、享受閱讀。就像在高速公路上出現(xiàn)一個彎路，讓你精神得到調(diào)節(jié)，不會疲勞。
9．經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)一條線或一個點(diǎn)
無意中拿在手中一本書，你會看到或許這里有個點(diǎn)那里有條線，似乎沒什么意義，其實(shí)仔細(xì)一想，你就會發(fā)現(xiàn)原來這些點(diǎn)線對視覺都是起作用的――強(qiáng)調(diào)、引導(dǎo)、分隔、限制。 8．書裝不僅僅是封面設(shè)計……
一本書在內(nèi)容上完成之后，不僅僅是完成封面設(shè)計就萬事大吉了，扉頁、環(huán)襯、目錄、版式都是一個和諧的整體，不能厚此薄彼。
有時，讀者購買的就是一種設(shè)計方式。
10．多了一些英文就更美
大家都知道，戲裝常常畫花臉，新娘常常要戴花，其實(shí)這都是一種裝飾，體現(xiàn)了一種與眾不同，英文在書上常常也能體現(xiàn)出來這種不同。
11．書裝獲得了關(guān)注，基本就成功了一半
書的外表裝璜是給人一種氣氛，哪怕是悲劇的書也不能現(xiàn)出血腥，也要給人一種暖的感覺，就像柔和的光，纏綿而不憂郁、柔切而不頹倦。
12．書脊更需要設(shè)計
往往書最招眼的封面在書架上被遮蓋了，露在外面的只有書脊，吸引讀者最初注意力的或許就是這一條小小的書脊。
13．UV是錦上添花
不知道還有什么工藝沒有被用上。比如燙金、壓凸、UV、打孔、覆膜、熒光等。我認(rèn)為其中UV最實(shí)用，看起來平淡，它既經(jīng)濟(jì)又出效果，還耐看。
14．設(shè)計不能太花哨
設(shè)計封面不是要去玩這個技法、那個構(gòu)成，符合各種藝術(shù)原理，而是要解決美觀、大方的問題。美觀是外表的，大方是內(nèi)在的，不需要搞的有多玄，讓人看不懂、摸不著。
15．書裝就像一座山，關(guān)鍵要看你從何處看
爬山時看到山如此巨大，在飛機(jī)上看山就像看一道道水的波紋，從不同角度出發(fā)的人對書封會有不同的看法。
做書關(guān)鍵是要找賣點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)受眾的眼光。
16．我說設(shè)計是法無定法
老子說：“人法地、地法天、天法道、道法自然”。我說設(shè)計是法無定法，特別是書裝設(shè)計，如果說設(shè)計走成一種套路、一種風(fēng)格，可以說，前進(jìn)的步伐就停止了。
17．設(shè)計大多數(shù)是減法
書裝大多數(shù)應(yīng)該是用極簡單語言，表達(dá)最豐富的內(nèi)容。
18．書裝做的是文字不能表達(dá)的事
一本好書是共同力量的結(jié)晶，努力做好自己這部分。
我反復(fù)研究過一些好書，它們都像是一部成功的電影，融合了劇本、演員、舞美等集體智慧的結(jié)晶。書裝就像其中的舞美一樣只是一小部分，書裝做的是文字不能表達(dá)的事。
19．懂得印刷工藝是必須的
書裝設(shè)計者對待印刷工藝應(yīng)該是了如指掌的，這樣才能在有限的條件下充分發(fā)揮出想要的效果，而且還能為客戶節(jié)約成本，這是耀午書裝堅信的。
20．供稿只拿最好的
堅持自己的意見是一種負(fù)責(zé)任的態(tài)度。我們只給客戶最好的，而不是毫無主見地拿出幾款由客戶去挑選，只有這樣，才能保證我們對自己創(chuàng)作的絕對自信與負(fù)責(zé)。當(dāng)然，這款不被客戶接受，我們可以再改。
21．要做精品書，多用特種紙
紙彰顯文明
紙是一種溝通的載體
設(shè)計語言令紙張生動起來
設(shè)計師在紙上創(chuàng)造了美的資產(chǎn)
22．書裝要有兩種味
既然有定價它就是商品
商品必須遵循市場的規(guī)律運(yùn)作
書是特殊的精神產(chǎn)品
它的香氣要慢慢散發(fā)
#p#副標(biāo)題#e#
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