當多品類融合、大軟裝浪潮滾滾而來，勢不可擋。
軟裝行業整體環境如何，是白熱化的紅海爭奪，還是發展前景欣欣向榮？
軟裝品牌生長狀態如何，是掙扎于內卷泥潭，還是思索求變、破局突圍？
這些迫在眉睫的問題，各自獨立又相互糾纏，很現實也很棘手。如果品牌、經銷商、設計師僅僅站在自身角度思考，容易當局者迷，剪不斷理還亂。好在總有權威專業的行業垂直展會，始終保持冷靜的審視思維，縱觀全局，引領發展。
2023年8月10日-8月12日，第34屆中國(上海)國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會(簡稱：上海軟裝展)，作為由中國國際展覽中心集團公司、法國展覽公司 – 法國智奧會展集團聯合主辦，以墻面裝飾為主導的整體軟裝展覽展示平臺，將于上海·新國際博覽中心（SNIEC）盛大開幕。
大軟裝浪潮來襲
「上海軟裝展」堅守中蛻變
今時不同往日，軟裝行業正面臨諸多變局。從整體看來，軟裝行業發展呈現出多品類融合、全屋軟裝、一體化大軟裝的發展趨勢；而聚焦個體，會發現越來越多的品牌，逐漸轉變單品類思維，向多品類發展；反應在市場層面，則是一站式購齊、全場景化體驗、一體化整裝需求的激增。
上海軟裝展主辦方深知，多維度的趨勢變化正全方位催化著整個行業的全流程升級，一體化大軟裝時代對產業鏈提出了套系化要求。
一方面，墻布、窗簾、地毯、床品等軟裝單品的研發與生產需要對標終端需求；同時，需要從戶型、功能、色彩、客戶需求入手進行個性化設計，提供多品類融合的整體軟裝解決方案；最后，需要按設計方案進行定制生產、配送與安裝，按需定制，成品化交付。
全產業鏈的一體化升級，很難單純依靠某個品牌或企業去推動。本屆上海軟裝展在堅守行業定位和展會價值的基礎上，聚合產業力量，整合優勢資源，順勢勃發全新升級。
上海軟裝展除了堅守對大軟裝行業的整體趨勢的一貫行業審視，近幾年也在一直將視角聚焦于遮陽、地毯、藝術涂料等細分領域，并敏銳的捕捉到一些新變動。
據中國建筑遮陽材料協會的統計，2021年遮陽行業的企業數量約3000余家，年銷售額在3000萬元以上的企業約180余家，占比僅6%左右；國內藝術涂料市場規模已超30億，未來5到10年里，藝術涂料或將占到整個中國裝飾涂料市場的15%，進而向80—120億的規模靠近；而近兩年地毯行業一直保持穩定增長，目前地毯行業里，80%做商用地毯，20%做家用地毯，家用消費潛力還處于初級階段。
而本次上海軟裝展與時俱進，針對細分趨勢全新拓展了涂料、地毯、全屋軟裝、遮陽等產品領域，并整合各個領域一二梯隊品牌、經銷商及設計資源，以設計驅動產業，以渠道帶動產業，打通細分領域上下游，賦能品牌構建面向未來的渠道體系，助力從業者獲取高價值的商機。
遮陽、地毯、藝術涂料等細分領域市場前景廣闊，卻也同時伴隨挑戰，市場環境從增量到存量的轉變、洗牌加劇等現象發生，上海軟裝展正助力遮陽、地毯、藝術涂料等企業培育新的增長點，填補民用消費缺口，鎖定市場先機。
以「設計引領」全面加持
激活軟裝行業生命力
在軟裝行業，設計引領未來已經達成共識。終端消費者找設計師做設計的需求，每年以40%甚至更高的速度在上漲，從設計師渠道的產品銷售份額快速增長，設計師渠道將正在成為每個泛家居企業必做的渠道。尤其高端軟裝，設計師渠道是最直接有效的營銷渠道，很多企業早已深度布局設計師渠道。
今年，上海軟裝展重申「設計引領」的主旨，精心規劃全維度的賦能內容，搭建軟裝設計創意平臺、設計精英大本營、軟裝好物前沿秀場、行業趨勢風向標。同時，還以墻紙墻布窗簾產品為依托，擴充至家紡布藝、家居飾品、涂料、智能軟裝等全產業鏈，引入定制企業、聯合裝企，實現全案設計的場景打造，助力軟裝品牌在研發設計端拔得頭籌。
與此同時，上海軟裝展縱觀如今主流的設計師活動發現，大多以設計論壇、 品牌冠名、設計比賽形式為主，形式越發套路化，且流于形式；活動頻次泛濫雜亂，既缺乏創新，讓設計師和企業都失去參與感，又缺乏黏度，互動止于活動結束，不利于資源轉化。
而為了充分發揮設計價值，「POD設計力量·設計師個人秀·上海站」正式啟動。上海軟裝展，將在展會現場開啟「創意設計區域」，邀請設計師在規定面積內完成「命題作文」，發揮展會平臺價值，以設計力量為展會賦能，為品牌賦能。
從展會前期，提出命題鏈接設計群體、設計師選擇品牌結合產品理念落地創作；到展中現場，以設計師為主導的創意設計落地、展示；直到展后行業媒體針對設計師進行獨立采訪、鏈接資源。這場以設計引領為主旨的主題活動，跨越展前、展中、展后，強調產品落地和資源轉化。
同期活動洞察趨勢
鎖定未來市場先機
如今新時代的消費群體主張個性、自我表達、擅于打破常規，消費趨勢和消費偏好可以說瞬息萬變，而軟裝品牌、經銷商需要把握消費市場的情感需求，放大品牌和產品的情緒價值，并獲得市場認同，占領消費心智。
為了全方位助力軟裝行業把握趨勢風向，上海軟裝展聯合權威的趨勢預測機構WGSN舉辦「上海軟裝展 x WGSN 趨勢發布會」，屆時將有三場主題演講，從未來消費者洞察、未來生活方式&家居設計趨勢、未來色彩趨勢及應用等多個角度，為軟裝行業樹立「趨勢風向標」。
此外，上海軟裝展還針對未來渠道更迭、商業變現帶來干貨滿滿的新思路和新技能。「家居建材裝飾行業 新營銷技能」培訓課程，為商業賦能，實打實助力經銷商抓住市場，提升盈利能力；「解鎖小紅書軟裝營銷新靈感」主題活動，則結合站內消費者和行業格局，帶來未來營銷方向的解讀……
當軟裝個體發展在行業變局中產生不適時，短期而言，上海軟裝展正憑借近專業觀眾的強大號召力，帶給軟裝品牌切實的客流量賦能，以及精準的客商觸達，促成商業轉化；長期而言，上海軟裝展一方面始終堅守「把脈」行業和趨勢的責任感，試圖透過專業、權威、理性的濾鏡幫助大家鎖定自身坐標，聚合產業力量各司其職，推動產業齒輪有序運行。
8月10日—12日，上海軟裝展希望充分發揮自身平臺價值，助力品牌、經銷商、設計師等廣大軟裝人，在面對多品類融合、大軟裝行業發展趨勢，面對消費人群代際更迭帶來的市場趨勢時，從容冷靜面對變局，尋獲新增量，乘風破浪，戰至終章。
于軟裝行業而言，垂直展會的作用不容忽視。無論是作為前沿趨勢的瞭望塔，還是行業資源的集散地；無論是作為軟裝展示平臺，還是行業溝通紐帶；軟裝展會總能客觀的呈現出行業發展的生機或者弊病。
而對軟裝品牌的賦能，常常是軟裝展會的另一重心。如何在展期的短短幾天，讓軟裝品牌收獲行業干貨；又如何在全年，對參展品牌進行長線賦能，助力品牌在設計、產品、市場各端有序生長，正是中國（上海）國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會，一直以來堅守的賦能邏輯。
2023年8月10日-8月12日，第34屆中國(上海)國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會(簡稱：上海軟裝展SWFE2023)，作為由中國國際展覽中心集團公司、法國知名展覽公司 – 法國智奧會展集團聯合主辦，華東地區極具規模的以墻面裝飾為主導的整體軟裝展覽展示平臺，將于上海 · 新國際博覽中心（SNIEC）盛大開幕。
軟裝設計精品展，順勢勃發全新升級
5館聯動 + 6大核心板塊 + 6大主題活動
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伴隨消費需求的升級，當代消費者的審美和生活方式悄然間發生著微妙的變化，他們對于一站式采購、全案軟裝的新需求正在滋生蔓延。軟裝行業正迎來全新的時代，面對嶄新的賽道，整個軟裝行業整裝待發，站在了一條新的起跑線上。
全案軟裝時代的構建，顯然不能單純依賴某個個體、某個品牌。軟裝行業從粗放向精細的發展過程中行業舊狀需要改善，慣性的產品思維和市場行為需要遏止，每一個扎根行業的「軟裝人」對此都責無旁貸。
作為業內老牌的垂直展會，上海軟裝展每年都聚合眾多優質展商，通過專業科學的展區規劃，為家居軟裝行業打造集商貿洽談、品牌推廣、渠道拓展、市場洞察，合作交流、資本對接等一站式優質平臺，全維度助力軟裝品牌。
而將于8月10日-8月12日綻放的上海軟裝展SWFE2023更是全新升級，整合優質設計資源，用設計驅動產業發展；布局軟裝全品類，鏈接產業鏈上下游各環節，為企業尋求軟裝新零售解決方案，重塑產業新生態。
上海軟裝展SWFE2023在審視自我定位和價值所在的同時，在全案軟裝新趨勢下感知到一些新的數據，在重度規劃中保有基礎品類的前提下，全新拓展了涂料、地毯、全屋軟裝、遮陽等產品領域。
據建筑遮陽行業協會統計，截至2021年，全國功能性建筑遮陽企業約3000余家，功能性內遮陽產品的年銷售額約為216.3億元。 隨著綠色環保理念的深入，具備高色牢度級別、高阻燃性、綠色可回收材料特點的高端功能性遮陽材料成為必然趨勢，遮陽行業的發展前景十分廣闊。
在中商產業研究院的分析中，2022年1-8月，我國涂料行業全行業總產量約2260萬噸，國內人均建筑涂料消費量持續增長。伴隨我國城市新建房屋市場的逐年增長，二手房交易逐步活躍，各地「舊城改造」、「新農村建設」和「建材下鄉」等活動的穩步推進，均將持續推動建筑涂料市場需求的增長。
據中研產業研究院《2023-2028年中國窗簾窗飾行業發展現狀分析及未來投資戰略規劃報告》分析，截止2022年6月14日，窗簾行業相關企業共有147309家，家裝市場對于窗簾的風格、功能、使用體驗都提出了新的要求，兼具設計感、環保性、健康以及智能化的專業化細分化窗簾產品極具優勢。
屆時，上海軟裝展SWFE2023將有5館聯動展出，6大核心板塊「全屋軟裝、窗簾布藝、藝術涂料、墻面飾材、智能軟裝、家居飾品/軟裝輔材」精準集結，配合6大主題活動「軟裝設計大獎、媒體聯盟、尊享俱樂部、主題空間、商貿對接、大咖說」整合優勢資源，順勢勃發全新升級。
聚合多維資源，打造軟裝品牌賦能閉環
設計研發 + 供應鏈 + 市場渠道
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全屋軟裝的時代趨勢之下，消費市場端的新需求，正在層層倒逼軟裝品牌從后端渠道營銷、腰部供應鏈到前端研發設計，轉入調整和升級的彎道。新時代、新趨勢，都讓軟裝品牌們心照不宣的開始探討，該如何自洽、如何反攻、如何破局。
正是洞悉到各大軟裝品牌，在調整和轉身時的復雜痛點和重重阻礙。上海軟裝展SWFE2023，希望依賴扎根軟裝產業多年的權威性和專業性，從設計研發、到供應鏈資源、再到終端市場渠道，為參展品牌打造完整的賦能閉環。
而今，以定制設計為流量入口的銷售模式愈發重要，眾多頭部品牌紛紛以服務為導向，在線下門店配置設計資源，通過設計方案來搶占流量入口。設計之于軟裝品牌的重要性不言而喻。上海軟裝展SWFE2023在「設計引領」主旨之下，精心規劃了不同維度的賦能內容，助力軟裝品牌在研發設計端拔得頭籌。
軟裝設計創意平臺
攜手軟裝潮牌，設計機構呈現流行軟裝空間設計方案，打造美好生活場景。
設計精英大本營
創意設計啟迪、選材方案推薦、設計賽事賦能，—站式解決設計師需求。
軟裝好物前沿秀場
甄選國內外軟裝原創潮品好物，以市場需求為導向，用設計創新做標準。
設計趨勢風向標
聯合趨勢分析機構、行業協會、媒體、專家，分析解讀設計趨勢，為行業發展引路。
全案軟裝設計、一站式采購的趨勢，同樣也讓傳統單品類經銷模式的弊端逐漸顯露，比如用戶體驗差，運營效率低等，而集成多品類同時銷售更符合當下市場需求。多品類融合趨勢下，上海軟裝展SWFE2023將立足「產業融合」，助力軟裝品牌改善傳統的單品思維和固化的供應鏈體系。
鏈接軟裝全產業鏈
以墻紙墻布窗簾產品為依托，擴充至家紡布藝、家居飾品、涂料、智能軟裝等全產業鏈，提供一站式解決方案。
跨界整合布局新賽道
消費者日益增長的個性化需求以及對產品體驗需求的提升,使得軟裝企業不得不選擇跨界整合，聚焦整裝。引入定制企業、聯合裝企，SWFE2023將布局、角逐新的賽道。
軟裝產品在歷經研發設計、供應生產的打磨之后，最終推向終端市場，接受市場的檢驗。當下軟裝消費市場，潮流個性的Z世代群體正在逐漸掌握話語權。如果單靠傳統的門店渠道，很難捕捉他們的消費意愿。此時多元化的渠道創新顯得至關重要，而上海軟裝展SWFE2023也早有準備。
優化線下渠道
保持品牌商對傳統經銷商渠道需求，拓展設計師、裝飾公司渠道。同時加強酒店、民宿、地產等終端大客戶的邀請。
對接線上資源
隨著互聯網及直播業態的發展，越來越多的電商平臺、互聯網家裝平臺、直播達人/短視頻達人等成為家居新零售的渠道。SWFE正在吸引此類新渠道的加入。
除此之外，上海軟裝展SWFE2023還將特邀房地產企業（世茂、中糧、上海綠地等）、裝飾/設計公司（尚層裝飾 金螳螂裝飾 博洛尼整體家裝等）、建材城（居然之家 紅星美凱龍等）優質采購商，為參展品牌進行上下游資源的精準對接。
鏈接軟裝生態，聯接共享未來。
第34屆中國(上海)國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會煥新升級，將聚合軟裝產業資源，在研發設計、產品供應鏈、市場渠道全維度助力軟裝品牌，打造全維度品牌賦能閉環，讓短期賦能立竿見影，讓長期賦能歷久彌新。
2023年8月10日-8月12日，「軟裝人」拭目以待。
