Challenge：

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)燕麥奶品類認(rèn)知不足，大部分消費(fèi)者只知道牛奶是營(yíng)養(yǎng)健康的。來自燕麥的植物奶由于不含脂肪、膽固醇是現(xiàn)代健康生活的更好選擇。燕麥奶不是牛產(chǎn)的，但是更健康。

In China, consumer perception of oat milk products is far from enough. According to knowledge of most consumers, only milk is nutritional and healthy. The vegetable milk, extracted from oat and free of fat and cholesterol, comes as a better choice for those who highly value a healthy modern way of life. Though not produced by cows, yet oat milk is much better to health.

Idea：

沒有牛的奶

Solution：

中國(guó)漢語詞匯“牛奶”，牛和奶是連接在一起的，有牛才有奶。但是現(xiàn)在不一樣了，沒有牛也可以有奶，那就是來自燕麥的奶。我們將消費(fèi)者所熟知的農(nóng)場(chǎng)擠奶畫面中的牛進(jìn)行了置換。奶農(nóng)不再是給牛擠奶，而是給碩大的燕麥擠奶。打破消費(fèi)者認(rèn)知常識(shí)，制造戲劇沖突，讓消費(fèi)者清晰獲取燕麥也有奶的信息，那就是圣悠活燕麥奶。

The Chinese word “ Niu Nai” (the milk of cows) shows a strong connection between cow and milk, indicating there won’t be milk without cows. Nowadays, however, things are changing and milk can also be produced by oats. In the advertising poster, we have replaced the usual scene where cows are being milked with the scene where the large and beautiful oats are being milked by farmers. The purpose of the dramatic advertising design is to convert the stereotyped perceptions of consumers and convince them also milk can be produced by oats. It is St Hubert Oat Milk.

Results:

廣告自投放以來產(chǎn)生了8000000+媒體觸達(dá)，在社交媒體平臺(tái)引發(fā)4500+次評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)于燕麥奶品類的認(rèn)知度，更加增強(qiáng)圣悠活品牌好感度，創(chuàng)意的呈現(xiàn)形式得到了消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛，為品牌拉新帶來了積極的作用，品牌知名度提高40%。

Since being released, the advertising poster has been viewed by more than 8,000,000 person times, and commented and reposted by over 4,500 times via different social media platforms. Not only has this made oat milk products more popular among consumers, but gained greater recognition of consumers to St Hubert brand. The creative presentation is well received by consumers, playing a significant role in promoting the brand. It has seen a rise by 40% in brand recognition.

8000000+媒體觸達(dá)

Viewed by over 8,000,000 person times

4500+社交媒體評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)

Commented and reposted by more than 4,500 times

40%品牌知名度提高

A rise by 40% in brand recognition

#p#副標(biāo)題#e#

#p#副標(biāo)題#e#

#p#副標(biāo)題#e#

Jaguar D-Type Longnose 1954

Shelby Cobra 1967

#p#副標(biāo)題#e#

Ford Mustang Shelby GT-500 Eleanor

Plymouth GTX 1970

Dodge Charger 1971

Hummer H1 2004

　　前言：因?yàn)榇蟛糠峙笥褯]有學(xué)習(xí)過素描，也沒有詳細(xì)觀察事物的習(xí)慣。所以我們?cè)诋嬛耙f明一下金屬繪畫的重點(diǎn)，金屬的特點(diǎn)是明暗差別大，高光是體現(xiàn)質(zhì)感的重要部分，另外反光也會(huì)比較的亮。如果研究過日本圣斗士盔甲插圖的人，應(yīng)該會(huì)有更多的感受和竅門。最后球形的明暗特點(diǎn)也是大家在畫畫之前需要觀察的。

完成圖

　　第一步：畫出底色

　　選擇圓形工具，按住shift 鍵，在畫面中，畫一個(gè)正圓形，然后選擇填充工具，在屬性面板上，把填充方式改為 radial，并且編輯填充樣式如圖，這個(gè)填充樣式包括四個(gè)控制顏色點(diǎn)，詳細(xì)的制作你的填充樣式，是你仿真成功的要點(diǎn)。我這個(gè)樣式的主要功能是打出底色，并且把小球的反光也鋪出來。

　　第二步，增加暗部

　　復(fù)制一個(gè)圓，利用路徑編輯工具，還有路徑的組合、打孔、交集，剪除等命令，制作一個(gè)如下的形狀，并給予如圖所示的填充，并且放到所示位置。這一步的要點(diǎn)是，熟練的使用路徑工具和命令，得到自己想要的形狀，并給予合適的填充。注意feather的參數(shù)，還有透明度的選擇。關(guān)于路徑工具的使用，參考趙鵬大作Photoshop路徑終極教程

　　疊加第二層暗部

　　第三步，增加高光部分

　　和暗部的處理一樣，只是這次我們的形狀不那么麻煩，畫橢圓就行了，注意的要點(diǎn)，仍然是高光的 feather。疊加的層數(shù)越多，你的東西就會(huì)越細(xì)膩，但要注意你所表現(xiàn)的東西主題，有時(shí)太細(xì)，就會(huì)失去質(zhì)量和力度，行業(yè)術(shù)語就是油了。另外，還有一句話，我覺得也是很精辟的，“高光決定質(zhì)感”，大家仔細(xì)觀察高光的形狀、過渡。

　　疊加高光

#p#副標(biāo)題#e#

　　第五步，固定外形

　　大家注意到 feather的使用，往往會(huì)有超出小球的或者其固有形狀的時(shí)候，這時(shí)候，合理的運(yùn)用Mask就很重要了，在 fireworks里，我們可以簡(jiǎn)單理解為，粘貼到物體內(nèi)。

　　全選所有的元素，ctrl+G ，組合成一個(gè)物體，復(fù)制等大的一個(gè)圓，填充和填邊都為無，放在最上面，剪切組合的小球，在新復(fù)制的圓上右鍵，選擇 paste inside

　　看一下組合前后的不同變化

　　第六步，增加投影

　　投影在繪畫中，是非常重要的，在平面上表現(xiàn)立體形狀，這個(gè)要素也很重要，可以說投影決定了物體的形狀，也決定了光源的位置，還有光源的狀態(tài)。大家可以觀察一下，同一物體在日光燈、白熾燈、太陽光下，投影的不同感覺，還有不同形狀的投影。

源文件在圖上右鍵另存

　　好了，我們的仿真小球就做完了，如果大家有什么仿真作品和經(jīng)驗(yàn)教程，也歡迎發(fā)表。

　　最后想再告訴大家一個(gè)簡(jiǎn)便的方法，雖然效果差一點(diǎn)，但只需要畫圓填充就行了，大家可以在中間體會(huì)過渡填充工具的重要性。