?

從起名開始

客戶是出版社的，也是我的老主顧了，此次他委托我設計一個線上書店品牌，定位是專業技能書籍的出版和發行，但品牌名稱還沒想好，需要先取一個名字。

關于名字，客戶提了以下三點要求。

①字數為三個字；

②名稱中要有“書”字；

③易記憶，朗朗上口。

PS：給品牌取名也是品牌設計的一環，屬于理念設計（MI），記得要收費喲~

經過幾天的苦思冥想和討論篩選，我和客戶最終確定了“書本書”這個名字，他也非常滿意我對這三個字的概念闡述。（內容略長，無耐心可略過）

第一個“書”為動詞，意為“書寫、記錄”，《說文解字》中寫道：“書，箸也”，“箸”通“著”，即書寫、記載、記錄。

第二個“書”為名詞，意為“書籍”。而“本”字也有兩層含義，既是量詞，比如一本書、兩本書，又可以作為指示代詞，就是“這或那”，比如“本書講述的內容是XXX”，這里的“本”就是“這”的意思。

三個字連起來相應地就有了雙重含義，一是“寫一本書”，這層含義對應的是作者；二是“記錄這本書”，這層含義對應的是出版方。再直白點兒說，作者負責寫書，我們負責將作者的寫作成果進行整理、記錄、宣傳和發行！一語雙關，合作雙贏。

而類似ABA的命名方式也是非常有節奏感和易記性的，比如“奧利奧”、“熊本熊”、“王中王”等，朗朗上口，讀者（消費者）看一次就能輕松記住。

就這樣，一個有文化底蘊又直白有趣的名字就誕生了。

LOGO創作過程

品牌名稱確定之后，設計方向就好把握了。客戶希望設計一款字標，能同時體現“書本書”的文化和活力。

“文化”對應的是古典和傳承，而“活力”則代表了親和與現代，所以我決定用篆體+圓體來做個結合，看能否擦出有趣的火花。

考慮到圖書品類是專業書籍而不是古籍，且專業書的功能就是把復雜的知識清晰化、簡單化，所以字形不適合全部參考繁體結構，尤其是“書”字的繁體，太復雜了！

我這里做了一個局部參考的嘗試，就是將“本”和“書”字拆分成上下兩部分，上部分參考圓體結構，下部分參考篆體結構，如下：

經對比，“本”字中A1太普通，A3骨架太散，“書”字中B2和B3都略顯花哨了，所以我最終選擇了A2+B1的組合。

把描邊加粗后看下效果。

目前的效果雖然不錯，但略顯呆板和平淡，缺乏記憶點。

因為“本”字是左右對稱的，而前后兩個字又都是“書”，所以能否以“本”為鏡，將第一個“書”字做個水平翻轉呢？如下：

哎？！這么一翻轉是不是有點兒意思了？整體有了一種絕對的平衡和美感。

雖然第一個“書”字乍一看比較陌生，但按照正常的閱讀習慣，我們會先略過它，并識別出后兩個字是“本”和“書”，這時但凡觀察一下，便能輕易發現原來第一個字就是反寫的“書”，從而完成對第一個字的識別。

這種水平翻轉文字的做法顯然有些冒險，但好在“書”字的結構比較簡單，且有后面的“書”字做參考，不會影響識別性，反而能加深讀者對品牌的獨特印象。

確定了基礎字形后，又對字高和字重做微調，從而篩選出最合適的方案。

下圖紅框標注的就是跟客戶敲定的最終版本。

標準色方面，因為專業技能書涵蓋各行各業，用彩色難免會有偏頗和感性認知，只有中性的黑色能完美駕馭和詮釋。

最后我們看一些視覺延展和應用。

我這里做了一個類似放射線條的輔助圖形，既像翻開的書，又像太陽的光芒，為無數求知者照亮道路。

好啦，本期的書店品牌的LOGO設計教程就講到這里，我們下期再見鴨~

作者：君小陽
來源：這logo怎么了（ID：wtf-logo）