貓頭鷹眼及鹿頭

Giant Owl是位于英國倫敦的一家獨(dú)立制片公司，其業(yè)務(wù)主要為電視臺提供節(jié)目、電視廣告及為其它客戶制作短片業(yè)務(wù)，為了使他們能夠在一大堆同質(zhì)化的市場中脫穎而出，近日，當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計(jì)公司 Alphabetical為其設(shè)計(jì)了新形象。

對于一個(gè)名字就叫貓頭鷹的公司來說，采用貓頭鷹形象似乎是本能的選擇，但具體如何實(shí)現(xiàn)，這卻非常具有挑戰(zhàn)性。正如設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)總監(jiān)泰勒說到：

我認(rèn)為對于一個(gè)以貓頭鷹命名的公司，挑戰(zhàn)性就是我們不能顯示一只貓頭鷹，所以我們選擇了貓頭鷹的雙眼作為主要形象。他們送過一些數(shù)碼磁帶卷軸給我們，看到這些后，我們很快就有了靈感了。

圖案的兩個(gè)圓圈當(dāng)然就是采用兩個(gè)磁帶圈軸來形成，呼應(yīng)了制片公司的業(yè)務(wù)，黃色呼應(yīng)了眼睛，背景采用較深的顏色（但沒有采用黑色）也使品牌傳達(dá)出更多的質(zhì)感——一個(gè)簡潔有效同時(shí)也讓人留下印象的形象設(shè)計(jì)。

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Deerz是一家俄羅斯主要銷售羊毛服裝的網(wǎng)上購物網(wǎng)站，近日，位于圣彼得堡的設(shè)計(jì)公司Eskimo為Deerz設(shè)計(jì)了新形象。設(shè)計(jì)公司的任務(wù)是希望能夠設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)有的圖案及字體，以能夠適合Deerz較廣的產(chǎn)品組合。

Deerz，名字就叫作鹿，俄羅斯一直都有很悠久的馴鹿傳統(tǒng)。當(dāng)設(shè)計(jì)公司開始進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，他們的構(gòu)思是希望能夠展現(xiàn)一個(gè)較為具象的鹿形象。

以下是他們開始構(gòu)思時(shí)所創(chuàng)作的一些草圖：

但他們發(fā)現(xiàn)，一個(gè)過于呈現(xiàn)細(xì)節(jié)的鹿，很難形成一個(gè)獨(dú)特的形象，于是他們調(diào)整思路，希望能夠捕捉到一個(gè)更加簡潔獨(dú)特的形象:

 最后，形成了以下這個(gè)圖案。三個(gè)元素，構(gòu)成了鹿頭，同時(shí)，單個(gè)元素，還象是鹿蹄，字體也根據(jù)圖案元素進(jìn)行調(diào)整，使文字與圖案更加協(xié)調(diào)，同時(shí)也形成了一種具有排他性的字體。由于該標(biāo)志簡潔，也使其可以輕易運(yùn)用于各種情況下。

以上兩個(gè)標(biāo)志，品牌名稱，都直接采用動物名稱，而兩家設(shè)計(jì)公司在最后的結(jié)果中，都有相似之處：只捕捉相關(guān)動物最形象的特點(diǎn)，并加以簡化及藝術(shù)化，從而形成一個(gè)清晰及有力的圖案。 

現(xiàn)在，我們可以再來探討一下在第一個(gè)案例中設(shè)計(jì)總監(jiān)泰勒所說的一句話：對于一個(gè)以貓頭鷹命名的公司，挑戰(zhàn)性就是我們不能顯示一只貓頭鷹。

其實(shí)以一頭貓頭鷹來展示一個(gè)以貓頭鷹命名的品牌，本來是沒有任何問題的，這也是最本能的一種解決方案。但最大的問題是這樣很難超出客戶或者設(shè)計(jì)師自己的期望。實(shí)際上，無論是貓頭鷹還是鹿的形象，你只要上上素材網(wǎng)站，相關(guān)具象的、抽象的、甚至標(biāo)志成品及半成品的這兩種動物形象都一大堆。拋開其它來說，你直接拿一個(gè)來用，然后加上公司名，效果都不會差到哪里去，你當(dāng)然還可以在這些素材上再進(jìn)行一些加工等。但無論你如何調(diào)整，從創(chuàng)意上很難說讓人眼前一亮。

另外，現(xiàn)在的客戶的眼界是越來越開闊的，你能夠找到的這些素材，或許客戶也自己看過的，所以當(dāng)你拿類似的風(fēng)格給客戶看，很難讓客戶立即拍板定下。這無形中也給了設(shè)計(jì)師更大的考驗(yàn)。

或許，象第一個(gè)案例一樣，設(shè)計(jì)公司從一開始就定下一個(gè)“不能顯現(xiàn)一只貓頭鷹，只是捕捉動物形象最集中的一點(diǎn)”作為出發(fā)點(diǎn)，可能反而是離客戶首肯最近的途徑。