時(shí)代華納有線電視更新標(biāo)識(shí)

www.logosky.net 陳漢聰

上為舊標(biāo)志，下為新標(biāo)志

擁有1400多萬消費(fèi)者的時(shí)代華納有線電視（Time Warner Cable ，TWC) 是美國第二大有線電視供應(yīng)商，位于第一位的康卡斯特（Comcast）之后，不過具有諷刺意味的是，第二位反而如雷貫耳，第一名的倒并不經(jīng)常聽到，不過在08年，時(shí)代華納與時(shí)代華納有線其實(shí)已經(jīng)分家。在這個(gè)月，TWC引入了重新調(diào)整的新標(biāo)志，標(biāo)志由 The Brand Union設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)。

時(shí)代華納有線品牌戰(zhàn)略副總裁Kim Bates談到的這個(gè)新標(biāo)志：

“很多科技公司都在高談創(chuàng)新，而不是在談?wù)撊绾巍盀槟恪倍鴦?chuàng)新。時(shí)代華納有線在構(gòu)建產(chǎn)品系列時(shí)總是緊記一點(diǎn)：幫助消費(fèi)者能夠控制他們更多的體驗(yàn)及讓他們的生活變得更簡(jiǎn)單及更輕松。

 

整個(gè)新形象系統(tǒng)從標(biāo)志開始，在視覺上將我們這些想法傳達(dá)到生活中。它反映了公司內(nèi)部中所有產(chǎn)品及消費(fèi)者所關(guān)心的創(chuàng)新變革，它顯得簡(jiǎn)單、清新及現(xiàn)代。更新后的眼及耳元素，繼承了原來我們的傳統(tǒng)，但以一種更現(xiàn)代的方式保持前進(jìn)。”

而設(shè)計(jì)公司則談到這個(gè)標(biāo)志：

整體TWC的品牌更新立足于簡(jiǎn)潔輕松的出入點(diǎn)，使之與其未來更加配合，這種轉(zhuǎn)變，包括了將品牌文字最少化，字體及視覺效果與圖案元素的顯得更直接……眼與耳元素的更新包括了使用更明亮的顏色，并對(duì)圖案元素進(jìn)行重新描繪，使之更能全面?zhèn)鬟_(dá)出品牌形象。更加纖細(xì)的線條使標(biāo)志能夠更加適用于較大及在文中（作為小尺寸）使用，文字采用了一種定制的字體，使文字與圖案兩者更加緊密聯(lián)系。

下圖表達(dá)出這個(gè)標(biāo)志的結(jié)構(gòu)關(guān)系：

原來這個(gè)眼耳標(biāo)志是由Steff Geissbuhler于1990年設(shè)計(jì)，當(dāng)然曾經(jīng)傳出時(shí)代華納對(duì)這個(gè)新標(biāo)志并不太滿意，后來想將它扔掉（事實(shí)上，目前時(shí)代華納公司所用的只是純名稱組成的標(biāo)志，并沒有采用這個(gè)圖案元素標(biāo)志），不過TWC后來拿來用著，時(shí)至今天，這個(gè)標(biāo)志已經(jīng)成為時(shí)代華納有線的專屬標(biāo)志，在二十年的歲月中，它也成為了一個(gè)強(qiáng)有力的視覺圖案。當(dāng)時(shí)Geissbuhler 曾經(jīng)得意地宣稱他是徒手畫出這個(gè)標(biāo)志的，因?yàn)楫?dāng)時(shí)他并不懂得在電腦上畫那些貝塞爾曲線。

對(duì)于這個(gè)標(biāo)志的更新，我個(gè)人感覺是基本成功的，雖然我并不會(huì)去理會(huì)上面那張?zhí)搹埪晞?shì)的結(jié)構(gòu)圖（如果這種構(gòu)造圖是一個(gè)好標(biāo)志的必備條件，那設(shè)計(jì)標(biāo)志最好的軟件就是AUTO CAD了），首先是去掉了原有標(biāo)志的口號(hào)，文字與元素的配合顯得更緊湊，這樣的好處顯而易見，同時(shí)使圖案及文字都顯得更大更醒目。而如果標(biāo)志采用了這種明亮的顏色，那采用一種并不生硬的字體（在Stag Sans Round 字體上進(jìn)行調(diào)整）無論在視覺上還是在感覺上都與圖案更能融合。同時(shí)，元素內(nèi)部空間顯得更加疏朗，使圖案顯得更加清晰及自然（特別是考慮到使用了淺綠，這種內(nèi)部空間開闊的結(jié)構(gòu)更加有利與顏色的搭配）。

無論是新舊的更新，圖案的這種結(jié)構(gòu)的“視覺不穩(wěn)定感”仍然存在，所以文字上要與它取得平衡搭配并不是一件容易的事，反而在舊標(biāo)志，由于圖案相對(duì)文字來說比較小，這種不穩(wěn)定感反而不明顯，但目前將圖案及文字都同時(shí)加大，兩者的平衡感就不容易掌握了，主要是圖案元素中上下的“視覺重心點(diǎn)”不好把握（視覺重心點(diǎn)更多的是憑一種感覺，而不是尺子），而新標(biāo)志界字這個(gè)上下重心點(diǎn)是忽略了耳朵延伸出來下方那一部分的，而是將其重心放在眼睛的那部分（從文字的搭配位置關(guān)系上我們可以看出），而不是耳朵，所以新標(biāo)志的圖案與文字的平衡感，我個(gè)人是有所保留的。

上面的這個(gè)郵件地址中將圖案元素代表@，挺有創(chuàng)意啦。

奇怪，在汽車上，圖案元素與文字則改為兩者等高搭配。

圖片來源：Brand New