2010年6月30日，在創(chuàng)立20周年之際，李寧品牌廣受關注的品牌重塑計劃今日在北京揭曉，李寧品牌新標識、新口號全面發(fā)布
李寧品牌重塑戰(zhàn)略，由LN設計團隊／美國ziba design/靳與劉設計合力打造李寧品牌新形象。
ZIBA在與LN開展合作的兩年內，確定了LN新的品牌定位，組織了國際設計團隊參與項目。
靳與劉借著對中國文化的深刻理解和品牌設計的獨特視野，參與了LN的新一代品牌形象及終端環(huán)境視覺設計。K?L于新形象中提出“人”的核心思想，共同發(fā)展，最終由LN團隊定出最終方案。
原品牌標志從成立至今已使用了19年，在消費群里有很好的基礎：
但李寧需要的形象和口號來展示改變，表達中國的運動精神，開創(chuàng)運動新世代。
根據(jù)李寧對品牌DNA／目標人群／產品定位做出的調整，靳與劉提出的LN新形象的概念：
李寧品牌新標識不但傳承了經(jīng)典LN的視覺資產，還抽象了李寧原創(chuàng)的“李寧交叉”動作，又以“人”字形來詮釋運動價值觀。
新的標識線條更利落，廓形更硬朗，更富動感和力量感。鼓勵每個人透過運動表達自我、實現(xiàn)自我。
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