新加坡旅游局今日發(fā)布了新加坡旅游品牌升級戰(zhàn)略――從“非常新加坡”升級為 “YourSingapore我行由我 新加坡”，強調(diào)定制化的旅行體驗，彰顯新加坡作為熱門旅游目的地的核心競爭力。“YourSingapore我行 由我 新加坡” 代表了匯聚各種魅力景點、美食和文化的全新體驗，著重強調(diào)以游客為中心的非凡個性之旅，彰顯了新加坡旅游品牌對全球游客的吸引力。與新品 牌同時發(fā)布的還有新加坡重磅推出的交互式智能平臺www.yoursingapore.com, 在此平臺之上，游客可以根據(jù)自己的需求定制私家旅行計 劃，以全新的方式體驗新加坡這個非同凡響的城市烏托邦！
新加坡倡導(dǎo)旅行新理念
作為一個新品 牌，“YourSingapore我行由我 新加坡”宣告了新加坡旅游定制化時代的到來。它抓住了游客一直以來所向往和追求的個性化旅行體驗，讓游客可以 為自己的行程注入更多個性色彩，使他們可以根據(jù)個人需要、偏好和興趣定制旅行。游在新加坡，可以根據(jù)自己的喜好隨意而行。在自主行走，定制新加坡行程的過 程中，你會發(fā)現(xiàn)這是你眼里的新加坡，一千個人心中就有一千個不同的新加坡，你能夠感受到屬于自己的獨特體驗，這是專屬于“我的旅行”。
“YourSingapore我行由我 新加坡”這一品牌定位的獨特之處在于，在這里，游客們可以在出行之前通過虛擬體驗甄選并定制自己的行程，然后通 過強大的后臺功能將一切變?yōu)楝F(xiàn)實。這個建立于電子網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的全新品牌，實現(xiàn)了為游客提供個性化旅行體驗的承諾，將新加坡定位為一個具有親和力、著眼于未 來、創(chuàng)意無窮的旅游目的地。通過提高品牌附加值，不斷超越現(xiàn)有的游客到達率和消費數(shù)字，為新加坡賦予全新的概念和活力。
新加坡 旅游品牌的自然演進
之前的“Uniquely Singapore 非常新加坡“品牌
在過去幾年中，“非常新加坡”品牌取得了有目共睹的成功。今天推出的新品牌是一種必要的進化，一種自然的 過渡，而不是一項顛覆。
2004年發(fā)布的“非常新加坡”品牌，為“YourSingapore我行由我 新加坡”的核心概念奠定了基 礎(chǔ)，旨在將新加坡樹立成為一個全球范圍內(nèi)的必游之地，這里為有品位的休閑、商務(wù)游客提供活力時尚的非常體驗；薈萃的景點、便捷的交通讓游客們可以輕松暢游 自己設(shè)計的新加坡之旅。
新加坡旅游局大中華區(qū)署長許文威先生談到：“‘YourSingapore我行由我 新加坡’的品牌策略有三 個層面：首先，通過如實體現(xiàn)新加坡作為旅游目的地的獨特性和非凡品質(zhì)，升級體驗‘非常新加坡’的品牌價值；第二，在游客游覽新加坡的個人體驗基礎(chǔ)上，通過 數(shù)字媒體進行網(wǎng)絡(luò)營銷，用互動產(chǎn)生的共享體驗直接影響潛在游客；第三，‘YourSingapore我行由我 新加坡’加速了游客的決策過程，從而實現(xiàn)在 旅游目的地市場競爭中脫穎而出。”
“我們堅信為了使新加坡從競爭日益激烈的旅游市場中脫穎而出，新加坡旅游局必須迎合時代潮流，轉(zhuǎn)換 策略，在堅持以往成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，嘗試增加更多吸引目標(biāo)游客的方式。比如今年，我們就在保持有效使用傳統(tǒng)媒體的同時，將數(shù)字化媒體置于市場傳播的核心， 開發(fā)更具有親和力的數(shù)字化平臺讓每一位游客都能夠體驗獨一無二屬于自己的新加坡！” 許文威先生如是說。
數(shù)字時代為都市E族們 量身定制的旅行新主張
本次品牌推廣的核心是全方位的數(shù)字化體驗，包括一個全新的網(wǎng)站、搜索引擎營銷、博客（微博）營銷、手機 媒體、社交媒體以及電子商務(wù)旅游。www.yoursingapore.com是一個創(chuàng)新的、交互式的智能平臺，為游客們提供了一個有別于其他旅游網(wǎng)站的 全新虛擬體驗，并且可以通過友好的界面量身定制自己的新加坡之旅。這個網(wǎng)站還提供了一個分享的平臺，游客和本地居民可以輕松地分享“我”在新加坡的種種經(jīng) 歷，并以多媒體的形式實時更新關(guān)于新加坡的一切。
中國擁有世界上最龐大的網(wǎng)民人口，每個都市人的生活都離不開網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)讓整個中國 的旅游市場發(fā)生了翻天覆地的改變。在過去的幾年間，人們計劃和預(yù)定旅行行程的方式發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。數(shù)字時代的到來和社交媒體的涌現(xiàn)使人們從被動地被制 定旅程，轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極地個人化定制。門戶網(wǎng)站、視頻、在線新聞、博客和社交網(wǎng)站使游客們改變了尋找和獲取信息的方式。“YourSingapore我行由 我 新加坡”正是為了迎合數(shù)字化媒體和虛擬社區(qū)的興起而創(chuàng)建的新型平臺，希望能夠更好地滿足消費者們對于定制個性化行程的需求。
城市烏托邦期待八方來客
作為亞洲的范本國家，新加坡以高效管理、成熟完善的國家形象聞名于世。傳統(tǒng)與現(xiàn)代、現(xiàn)代與未來、科技與 自然以及多元文化的交織和融合，讓這個熱帶島國散發(fā)出獨特的魅力。其小而集中的特殊地理優(yōu)勢，為喜愛自助游的游客們提供了得天獨厚的土壤。在2010年， 隨著兩大綜合娛樂度假勝地――濱海灣金沙和圣淘沙名勝世界的落成和開業(yè)，新加坡將為來自世界各國的游客提供更完備的旅行設(shè)施和選擇。更多新鮮的感受和驚喜 的發(fā)現(xiàn)，讓激情和歡樂同行，盡情釋放自我，散發(fā)由內(nèi)而外的無限活力，這就是“YourSingapore我行由我 新加坡”！
