俗畫說(shuō)里說(shuō)民俗，用好文創(chuàng)講好中國(guó)故事

近些年來(lái)，國(guó)內(nèi)掀起了一股"傳統(tǒng)文化熱潮"，余波至今未消。從當(dāng)年的"百家講壇"到現(xiàn)在的"中華詩(shī)詞大會(huì)"，從漢服到國(guó)風(fēng)到故宮周邊……我們的傳統(tǒng)文化歷經(jīng)數(shù)千年，到今天依然大受年輕人的追捧。

說(shuō)起中國(guó)傳統(tǒng)文化，你能想到的是什么呢？唐詩(shī)宋詞、漢字、京劇、國(guó)畫、對(duì)聯(lián)還是中國(guó)功夫？傳統(tǒng)文化在豐富我們精神世界的同時(shí)，也滲透進(jìn)了我們生活的方方面面。尤其是在傳統(tǒng)節(jié)日、風(fēng)俗禮儀方面，更是無(wú)不體現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化的博大精深。

很多時(shí)候，我們提到傳統(tǒng)文化，就會(huì)想到高大上的藝術(shù)殿堂。當(dāng)傳統(tǒng)文化出現(xiàn)在博物館、美術(shù)館、舞臺(tái)上時(shí)，我們認(rèn)為那是經(jīng)典，是傳承，是藝術(shù)。當(dāng)它躲在市井中，我們就不認(rèn)識(shí)它了。其實(shí)，那些走到聚光燈下的傳統(tǒng)文化，也大多是從田間市井中發(fā)掘流傳。沒有這些民間傳說(shuō)和民俗故事，就不會(huì)有《西游記》、《封神演義》那樣的經(jīng)典，也不會(huì)有今天在舞臺(tái)上的很多戲曲名段。我們提倡傳統(tǒng)文化，傳承傳統(tǒng)文化，其實(shí)是就是追慕祖先的情懷，傳遞的是人的精神。落到實(shí)處，很多文創(chuàng)產(chǎn)品作為傳播傳統(tǒng)文化的載體，起到了對(duì)傳統(tǒng)文化的推動(dòng)和促進(jìn)作用。文創(chuàng)行業(yè)與傳統(tǒng)文化的結(jié)合，既給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了豐富的素材，也讓傳統(tǒng)文化開始以新的面孔示人。

在這樣的時(shí)代背景下，一個(gè)基于中國(guó)傳統(tǒng)民俗文化并融合當(dāng)代生活美學(xué)的創(chuàng)意產(chǎn)品品牌應(yīng)運(yùn)而生——俗畫說(shuō)。"俗"是民俗的俗，是最貼近生活最接地氣的民俗文化，在歲月的沉淀中成為生活中最習(xí)以為常的經(jīng)典。"畫"是畫畫的畫，是從生活美學(xué)的角度挖掘產(chǎn)品的內(nèi)涵。俗畫說(shuō)扎根傳統(tǒng)，關(guān)注當(dāng)下生活，從最平凡的生活細(xì)節(jié)入手，以最開放包容的心態(tài)，開發(fā)符合當(dāng)下生活習(xí)慣和美學(xué)的創(chuàng)新產(chǎn)品，將傳統(tǒng)融合當(dāng)代生活，主張傳統(tǒng)文化當(dāng)代表達(dá)。

創(chuàng)立于2016年的俗畫說(shuō)，專注于文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)運(yùn)營(yíng)，包括春節(jié)年品、端午禮、中秋禮、七夕禮等多款中國(guó)傳統(tǒng)民俗節(jié)禮，其每一款產(chǎn)品均已成為行業(yè)標(biāo)桿，在業(yè)內(nèi)有著廣泛的影響力和知名度。年禮深受包括李玉剛先生在內(nèi)的眾多文化名人喜愛，聯(lián)合國(guó)副秘書長(zhǎng)及美國(guó)大使館夫人均有收藏。

為了深度挖掘，俗畫說(shuō)每個(gè)產(chǎn)品的開發(fā)周期都很長(zhǎng)，目前主要分為"民俗節(jié)禮"和"新青年"兩條產(chǎn)品線。民俗節(jié)禮以中國(guó)重大民俗節(jié)日的伴手禮為主，包括年禮、端午禮、中秋禮和七夕禮等等，新青年產(chǎn)品線主要以當(dāng)代年輕人日常的生活美學(xué)產(chǎn)品為主，如日歷、手賬、筆等。產(chǎn)品通過更輕松好玩的表達(dá)方式，將有著豐富歷史積淀的傳統(tǒng)文化變得有趣有朝氣。

俗畫說(shuō)第一款真正意義上市場(chǎng)化的產(chǎn)品，名為《八方月餅》。這款產(chǎn)品采用中式的風(fēng)呂敷包裹，打開就是一張精心設(shè)計(jì)的月餅地圖。這幅簡(jiǎn)單、樸素的中華月餅地圖，蘊(yùn)含了中國(guó)傳統(tǒng)月餅上千年來(lái)沉甸甸的文化。產(chǎn)品背后的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)查閱走訪了42個(gè)城市，采訪過最時(shí)尚的90后，也拜訪了年過八旬的月餅匠人，收集了300多款特色月餅，用120多幅手繪插畫和上萬(wàn)文字，記錄了當(dāng)?shù)氐闹星镲L(fēng)俗和最有特色的糕點(diǎn)鋪，并用月餅品鑒會(huì)的方式，選出8枚最有代表性的特色月餅，是當(dāng)時(shí)市面上獨(dú)一無(wú)二的由八家老字號(hào)聯(lián)合出品的月餅。

而且這盒月餅全面的關(guān)愛了一家人的口味，有清真、凈素、無(wú)糖、童味等多種款式，無(wú)論老人小孩還是素食主義者都能滿足，一盒月餅包含了滿滿的對(duì)全家人的愛。這款產(chǎn)品創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)上架不到一周就全部售罄的記錄，成為當(dāng)時(shí)當(dāng)之無(wú)愧的網(wǎng)紅月餅。

去年的端午佳節(jié)，俗畫說(shuō)團(tuán)隊(duì)也推出了一份順時(shí)而食的好禮。團(tuán)隊(duì)經(jīng)過多輪的品鑒和甄選，呈現(xiàn)出由四家品牌聯(lián)合打造的特色端午粽禮盒。從京城到邊塞，西出陽(yáng)關(guān)東至沿海，全程7000公里只為尋找老祖宗留下來(lái)的8個(gè)粽子。這盒集中國(guó)做粽技藝之大成者"四代粽師"，各具特色，一盒吃盡天下名粽。

春節(jié)期間走親訪友的禮品是每年過年最燒腦的事。小到個(gè)人，大到國(guó)家，都要精心挑選春節(jié)伴手禮。2019年年末，就在大家張羅年貨的時(shí)候，俗畫說(shuō)的新版年禮——"轉(zhuǎn)運(yùn)福筒"經(jīng)過層層篩選，成功入選文化部春節(jié)涉外禮品，由180多位駐外使館參贊帶到世界各地，作為國(guó)際交流的伴手禮之一。這款"轉(zhuǎn)運(yùn)福筒"包含爆竹福筒、轉(zhuǎn)運(yùn)燈籠、春聯(lián)、福字、窗花、紅包、新年賀卡等一應(yīng)俱全，春節(jié)年俗該有的硬需求全在里面。這份新年禮之所以得到各方認(rèn)可，不但有讓國(guó)際評(píng)委們都折服的創(chuàng)意，且里里外外充滿驚喜、和不落俗套的寓意。

除了"民俗節(jié)禮"這條線，俗畫說(shuō)還有另一條產(chǎn)品線——"新青年"系列。現(xiàn)代年輕人的壓力都比較大，尤其在此刻疫情籠罩下的社會(huì)，很多人的心理和身體都處在亞健康狀態(tài)。對(duì)當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)，解壓、養(yǎng)生是兩件非常重要的事情。這不，一群朝氣蓬勃的"新青年"來(lái)了。俗畫說(shuō)設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)用了大半年的時(shí)間，調(diào)研了市面上幾乎所有的手賬、筆記本、記事本，推出了這款《新青年手冊(cè)》系列，在兼顧商務(wù)辦公、生活記事功能的同時(shí)，還融入了大量的養(yǎng)生干貨，形式和內(nèi)容上都有很多有趣的設(shè)計(jì)，可以在閑散無(wú)聊時(shí)信手玩耍，更能在焦慮不安中帶給人開懷一笑。

這樣一個(gè)有意思的品牌，其創(chuàng)始人一定不簡(jiǎn)單。"俗畫說(shuō)"由知名創(chuàng)意人、中央美院教師胡永和先生創(chuàng)建。胡永和先生也是北京盛和創(chuàng)億品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人，曾獲國(guó)際國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)大賽獎(jiǎng)項(xiàng)逾百項(xiàng)，出版有設(shè)計(jì)專著《上上之冊(cè)》。在胡永和先生看來(lái)，設(shè)計(jì)的本質(zhì)是讓生活變得更美好。好的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)體現(xiàn)中國(guó)人的日常審美、反映老百姓的日常生活、體現(xiàn)中國(guó)文化傳統(tǒng)、傳播中國(guó)故事。所以在做產(chǎn)品的時(shí)候，胡永和先生及其團(tuán)隊(duì)會(huì)細(xì)摳從視覺到結(jié)構(gòu)的每一處細(xì)節(jié)，所有產(chǎn)品研發(fā)過程都秉承"匠心造、溫度禮"的創(chuàng)意初心。胡永和先生認(rèn)為產(chǎn)品一定要符合當(dāng)下年輕人的生活方式，結(jié)合當(dāng)代節(jié)奏快壓力大的生活現(xiàn)狀，產(chǎn)品中輕松有趣的設(shè)計(jì)是必不可少的。

在俗畫說(shuō)的背后，有一個(gè)小而美的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。一群新鮮的年輕血液讓俗畫說(shuō)充滿朝氣，務(wù)實(shí)的工作態(tài)度讓每個(gè)人都成為各自領(lǐng)域最稱職的"匠人"，他們用追求極致的匠心精神不斷突破，致力于為用戶打造最完美的作品。隨著大眾審美水平的提高，美學(xué)與日常生活的結(jié)合也越來(lái)越緊密，生活美學(xué)化是社會(huì)發(fā)展的一大趨勢(shì)，這在當(dāng)代年輕人當(dāng)中表現(xiàn)得尤為明顯。年輕人進(jìn)行日常消費(fèi)時(shí)，不僅看重產(chǎn)品的使用價(jià)值，更看重產(chǎn)品的文化價(jià)值。因此，團(tuán)隊(duì)中的這群年輕人，既是產(chǎn)品的締造者和把關(guān)者，又是產(chǎn)品的第一體驗(yàn)官。

對(duì)于未來(lái)，俗畫說(shuō)希望能一直延續(xù)初心，用匠心把每一件產(chǎn)品做到極致。通過內(nèi)容創(chuàng)新，將傳統(tǒng)文化融入到每一款產(chǎn)品中來(lái)，在"互聯(lián)網(wǎng)+"語(yǔ)境下形成自己的專業(yè)化路徑，用中國(guó)創(chuàng)意講好中國(guó)故事，讓文創(chuàng)走進(jìn)生活，將有著深厚底蘊(yùn)的中華傳統(tǒng)民俗文化推廣到千家萬(wàn)戶。