新年到了，迎來新的生活，換上新的心情，踏上新的旅程，開啟新的希望，承載新的夢想，收獲新的成功，享受新的幸福。

新年到，鴻運照，煩惱的事兒往邊靠，祝君出門遇貴人，在家聽喜報!年年有此時，歲歲有今朝!新年快樂!

元旦到了，愿在新的一年里，幸福是你的家人，永遠陪伴你，財神是你的手下，聽從你使喚，幸運是你的朋友，時刻關照你，健康是你的粉絲，追著你不放。

提前送你一個2022虎年新年的祝福。愿你：一年十二個月月月健健康康，一年四季季季平平安安，五十二周周周精精彩彩，三百六十五天天天快快樂樂！

元旦到了，我把開心、信心、愛心、平安、健康、幸福送給你。愿你在難過時找到開心，遇到困難時要有信心，面對人和事要有愛心，同時祝你平安健康幸福！

元旦是完美的里程碑，完美地總結(jié)了一年的收獲，開始了新年的幸福；元旦是道吉祥門，關閉了一切坎坷，打開了一年的平安；元旦到，祝你元旦快樂健康！

歡樂元旦，欣喜還在追憶，新年祝福已塞滿郵箱;辛勞一歲，征塵尚未洗盡，年終獎金已撐滿荷包!祝新的一年:好夢圓圓，好事連連!

元旦，代表著你去年的愁煩都要完蛋;新年，表達著你的快樂將會肆無忌憚;喜悅，意味著你的未來將有我作伴;問候，融入著友誼的溫馨相伴;祝福，送給你我最親愛的朋友，祝你元旦快樂，幸福美滿!

元旦到來了，快樂跟定你，幸福愛定你，健康陪定你，財運圈定你，吉祥伴定你，平安鎖定你，愿你：元旦開心，萬事如意！

攜著十分關心，帶著千分關懷，托著萬分愛意，給你送一個百分百溫馨的祝福。提前祝你新一年洋洋得意快樂賺大錢，瀟瀟灑灑幸福說不完，前程美景多。

元旦到，愿在新的一年中，你的快樂像人民幣一樣不斷升值，健康狀況像股市一樣堅挺，財運像樓市一樣火爆，幸福指數(shù)像油價一樣層層攀高！

原文鏈接：方太的文案，超暖的

工作之后，才知道有一個廚房對自己來說多么重要。

周末的時候，煮一碗粥、煮一鍋湯，精心烹調(diào)的溫暖總是能勝過外賣的大魚大肉。

今年上半年，因為不能隨意點外賣，不得不自己下廚做飯，時間久了，曾經(jīng)陌生的廚房，竟也徒增幾分趣味，白霧朦朧的人間煙火能撫凡人心。

四方食事，不過一碗人間煙火。

而在煙火的背后，卻是有著形形色色的人間故事。在2020年的尾聲，擅長寫煙火氣主題的文案高手。

方太就帶來了一組以“致熱氣騰騰的一代”為主題的海報文案。

1、

生活就是

小事上偶爾不合

大事上不謀而合

愛情最奇妙的點，是兩個人的差異，一摸一樣，才沒意思。小吵小鬧的樣子，才是過日子不是嗎？

2、

真想成為奶奶

那樣溫柔的人啊

奶奶80歲，我20歲。六十年的時光，六十年的故事。一頓飯的溫度，來自兩代人的手心。

3、

一張桌子上吃飯的

就是一家人

陽光正好，我喝著咖啡，你吃著最愛的零食，彼此的陪伴，讓我們感受溫暖，不再孤單。

4、

沒被生活打敗

被女兒打敗了

在外面有多威風，在女兒面前就有多慫。苦練的肱二頭肌，不就是為了成為小公主的移動座駕么。

5、

十年了，老樣子

一個人做一個菜

一個都不能少

零點零分零秒，新年的第一杯酒，要和老朋友一起喝，把一年一次，過成屬于我們的節(jié)日。

6、

毛豆和梅酒，你和我

那一年的廚房

就是我們的小酒館

那幾年的迷茫，并不奢求真的有答案，只渴望有人陪伴。謝謝你的出現(xiàn)，讓快樂加倍，讓煩惱減半。

不如意之事常八九，而有煙火氣的人無論身處何種境地，總能在柴米油鹽里尋回對生活的熱枕。

生活活的就是那么幾個瞬間，人間煙火，也即人間小事。

能讓你意識到生活變得美好的，往往是日復一日的尋常，就如，春看桃花秋賞月，夏觀煙雨冬聽雪。

流年旦夕間，小事皆煙火。

人生沒了煙火氣，便是一場孤獨的旅程，有了"至味"，我們能抵御困境，有了“人情”，我們能抵御孤單，有了“尋常”，我們能抵御無聊。

一個人當他懂得了品嘗一碗食事里的煙火，把酒話桑麻的人情，平淡小事中的尋常。

他便過出了最美的人間煙火。

在優(yōu)酷搞了個開幕慶典

德云社的老搭檔們

寫了一套海報文案

人說知己難尋

我一遇就遇了大半輩子

——郭德綱

人說入對難成

我一搭就搭了往后余生

——于謙

我可以隨便說

我知道他什么包袱都接得住

——高峰

我可以隨便問

我知道他什么情形都能圓得回

——欒云平

眾所周知

——孟鶴堂

山海可證

——周九良

舞臺上站在你身邊的快樂

都是真的

——馮照洋

舞臺上一個包袱一聲響的默契

也是真的

——楊鶴通

比起坐在你昂貴的跑車

我更愛清空我的購物車

媽媽叫我盡量少花錢

我只有「少」這個字沒做到

小籠包折數(shù)再多

也沒淘寶多

老板的話跟淘寶一樣

打折打很兇

能躺著買

何必站著搶

人算不如天算

天算不如淘寶劃算

投資理財有賺有賠

淘寶折扣，穩(wěn)賺不賠

江湖在走，淘寶要有

出來逛，遲早要買的

感情就像購物一樣

新的不來，舊的不去

原文鏈接：如何寫出有吸引力的文案？

有人的地方不一定有江湖，但有人的地方一定有廣告。

據(jù)統(tǒng)計現(xiàn)代人平均每天會接觸到超過600條廣告，其中能被注意到的不足10%，而能給人留下印象的更是少之又少。

我們不堪重負的大腦早已進化出"廣告篩選"機制，一眼掃過，便可迅速識別大多數(shù)廣告，然后一鍵忽略，釋放大腦內(nèi)存。

如何讓出街的廣告被更多人注意，成為了擺在文案面前的一個課題。

如今一種“場景互動式文案”開始逐漸流行，用文案打破次元壁，讓二次元的平面文案與廣告所在的時間、空間、受眾產(chǎn)生碰撞和互動。

從單向的傳達變?yōu)殡p向的溝通，讓人感覺這個廣告不太一樣，從而獲得更多關注，是真正的“多人運動”。

有一些特別有話題性的內(nèi)容，還會被傳到網(wǎng)絡上實現(xiàn)二次傳播甚至刷屏，讓傳播的量級提升N個層次。

例如這個知乎的地鐵廣告文案：

哥們兒，還站著呢？

——很多人在知乎看我 [人工智能會產(chǎn)生感情嗎？]

當你在地鐵里站到懷疑人生時，抬頭看到這個廣告，很多人可能會微微一笑：

討厭！白天在公司被老板調(diào)教，下班還要被你一個廣告調(diào)戲……不過你和別的廣告不一樣，我喜歡。

因為它已經(jīng)不是單向的灌輸信息，到達即止，而更像一個與你面對面交流的人，在進行雙向信息交互。吸引注意的同時，也帶來不同以往的趣味性，符合廣告“有趣即有效”的原則。

這種文案的關鍵在于和文案發(fā)生關系的場景要素，也就是——天時、地利、人和。

這三者被稱為場景互動式文案的“三叉戟”，其強大的穿透力可以刺破大腦對廣告的屏蔽，深入用戶心智。

倘若失去了“三叉戟”，那效果就會大打折扣，因為那樣就只剩下“戟把”了。

下面舉例看一下場景互動式文案“三叉戟”的一些應用。

  1.順天時：因時而定

——與時間發(fā)生關系

文案借力廣告出街的時間點，通過創(chuàng)造性的結(jié)合，實現(xiàn)文案與受眾的互動。

例如網(wǎng)易嚴選2020年初的一組戶外廣告，剛好處在疫情比較嚴重的時間點上，網(wǎng)易嚴選將原本的促銷廣告替換為公益溫馨提示：勸大家別看廣告，不要在這里停留太久，以免聚眾傳染。

網(wǎng)易嚴選的這波操作成功引發(fā)了網(wǎng)絡上大量的討論和點贊，體現(xiàn)了社會責任感的同時，也為品牌帶來了極高的曝光量，可謂是“順天時而變，得時機之利”。

再看一組湖南長沙樓盤“定江洋”的戶外廣告，出街地點為春運時期的長沙火車站，由攬勝廣告操刀。

春運返鄉(xiāng)正是各大樓盤主打“返鄉(xiāng)置業(yè)”的高峰，“定江洋”結(jié)合春運返鄉(xiāng)人群的心理狀態(tài)，用一組互動式文案，切中霸蠻火辣的湖南人骨子里的驕傲——“無論從哪回來，我都是湖南人！”，為“定江洋”在長沙的聲名鵲起再添一把火。

主打“天時”的場景交互文案相對難得，畢竟看天吃飯總是充滿不確定性，我們又不是羅志祥老師，很難做好“時間管理”。

而“地利”就相對可控了，因此也會比較好操作。

  2.應地利：因地制宜

——與地點發(fā)生關系

基于廣告出街的地點，借助空間地利，讓平面的文案與三維的空間產(chǎn)生碰撞，打破次元壁，揮灑文案創(chuàng)意。

例如這個世茂天城的戶外廣告，同樣也是出自攬勝廣告。

世茂天城

有右邊這棟樓的兩倍高——福州世茂天城

項目的賣點是高度，但人們對空喊的海拔數(shù)字已經(jīng)麻木，怎么講才能喚起注意？

環(huán)顧四周，發(fā)現(xiàn)了廣告牌旁邊的一棟高樓，于是就拉它入戲成為廣告的一部分。

正所謂，強行CP可還行，一拉一踩最致命。

路過的人看到文案，都會不由自主地轉(zhuǎn)向右邊看看這個樓有多高，噢~原來這么高啊！一來一回，一看一轉(zhuǎn)，人和廣告牌打破次元壁的交流產(chǎn)生了，印象也就更深了。

再看一個夸克搜索的戶外廣告：

逛街應該遇到真愛，不該遇到廣告

夸克_無廣告搜索體驗

一個打在步行街的廣告，卻告訴人們逛街不該遇到廣告，然后將夸克搜索沒有廣告的優(yōu)點廣而告之，除了創(chuàng)意之外，邏輯也堪稱鬼才。

借助空間地利的場景交互文案，除了可以借力周邊環(huán)境，還可以借助旁邊的廣告，例如下面這個案例：

一個正經(jīng)的公交車站，硬生生被整成了兩個樓盤的大型商業(yè)互捧現(xiàn)場。

廣告出街的背景是這樣：

時值2018年初，隨著地價上升和限墅令等因素，廈門當?shù)氐膭e墅產(chǎn)品日益稀缺，疊拼別墅（上下多戶共享的類別墅）扎堆入市，聯(lián)發(fā)、首開兩大房企在此時推出聯(lián)排別墅（傳統(tǒng)意義上的別墅），兩者本是競品，卻在眾多疊拼別墅的夾擊下抱團組成了市場上獨樹一幟的"真墅2人組"，然后兩者便開啟了沒羞沒臊商業(yè)互捧的不歸幸福之路。

首開·褐石墅打出廣告“有天有地，真墅不疊”，聯(lián)發(fā)·欣悅灣就買下旁邊的廣告位打出“他說的對！”。

聯(lián)發(fā)·欣悅灣打出廣告“真聯(lián)排，不疊加”，首開·褐石墅也在旁邊的廣告位寫到“他說的對！”。

究竟是誰先動的手不重要，重要的是整個廈門都沸騰了，各大媒體爭相報道，朋友圈、本地論壇全部刷屏，一時間約看房的人絡繹不絕。

公交車：明明是我的地盤，卻被你們秀成了愛的港灣？？？我反對這門親事！

  3.謀人和：因人而異

——與人發(fā)生關系

廣告是死的，人是活的，常識告訴我們死物要和活物溝通只能靠托夢，所以廣告想和人建立溝通，就必須“活”起來。

好文案從不滿足靜靜待在廣告里，它們總是想跳出來和你對話。于是，就產(chǎn)生了很多成了精的廣告。

例如前文提到的知乎在地鐵和電梯投放的廣告：

我是一個廣告，我喜歡你盯著我看

——很多人在知乎看我 [人工智能會產(chǎn)生感情嗎？]

內(nèi)容太多，這里放不下

——還是去知乎看吧 [對你職業(yè)生涯幫助很大的習慣是什么？]

在等電梯？我陪你呀

——來知乎看 [坐電梯時有哪些有趣的事？]

因為你家廚房沒有廣告位，我們就把廣告放在這兒了。

——適合在廚房看的問題 [有哪些很重要又被忽視的炒菜技巧？]

設想你人在北京，剛下地鐵，看到這樣一組廣告，即便是萬念俱灰的周一想必也會會心一笑吧。

地鐵里的看完，再來看看機場里的，還是來自攬勝。

北京觀唐別墅，地處使館區(qū)周邊，主打中式風格+西式生活的涉外別墅，客戶主要面向外國人。

這一組從下飛機到行李處沿線的中英雙語戶外廣告，剛下飛機的人的心理這塊被拿捏的死死的，最后引出觀唐更懂在中國的老外這一訴求。

用文案和受眾對話，沒有人比攬勝更精于此道，如果有，那只能是尼爾·法蘭奇。

此為尼爾·法蘭奇為Prontaprint雙色印刷廠做的廣告。

在一大堆黑色字的中間，用醒目的紅字寫道：

所以，你為什么從這一行開始讀起？

看完第一句就知道特喵的我被調(diào)戲了，而且對方不是人是一條廣告。最關鍵的是你還會忍不住讀下去，看看你到底還有什么花樣？

這種感覺就像是遇到渣男，我知道你坑，但就是欲罷不能。

這就是場景交互式文案，讓傳統(tǒng)到不能再傳統(tǒng)的線下廣告也能秀到飛起。

核心要素就是借力天時、地利、人和打出成噸的殺傷力，來收割線上線下日益稀缺的注意力

正所謂打通天地人，方能抓住精氣神！

一則廣告文案，你首先要能讓用戶注意到它，才能發(fā)揮它的作用。

遺憾的是，基本沒人愛看廣告。

這就需要廣告文案變得更有趣、更直接、更有畫面感。

在你絞盡腦汁想不出好方向的時候，相信這5個廣告文案寫法能讓人眼前一亮。

01

采用夸張

一則廣告要吸引人，還要讓人快速理解、馬上get產(chǎn)品強大賣點，并獲得使用聯(lián)想，產(chǎn)生購買欲望。

真的不可謂不難。

這時候，夸張手法就經(jīng)常被用到。

比如巴黎揚羅必凱為法國眼鏡品牌Keloptic做的廣告，他們用梵高自畫像、巴黎圣母院等印象派畫做參照，制作了一系列有趣的廣告，告訴用戶：

從模糊的印象派到清晰的寫實派，就只差一個Keloptic眼鏡而已。

戴上這個眼鏡后，印象主義都變成超寫實主義了，夸張，但有趣有效。

再比如2004年戛納廣告節(jié)平面類全場大獎作品——大眾POLO  “雖然小，卻夠硬”。

就是利用夸張的表現(xiàn)方式來突出POLO質(zhì)量夠硬。路上有一排車子，所有的警察卻都躲在POLO后面，把它作為擋箭牌來準備一場槍戰(zhàn)。

還有經(jīng)期調(diào)理藥品牌 Kitadol 的一個廣告：Get her back（讓往日溫柔的她回來吧）。

大意是：女人經(jīng)期的時候內(nèi)分泌失調(diào)會影響心情和脾氣，變得彪悍暴躁，就像個拳擊手。這就讓產(chǎn)品存在的場景更具震撼性和戲劇性，服不服？

廣告文案采用夸張手法，就是抓住產(chǎn)品的某些典型特征加以巧妙夸張，使廣告畫面或文字沖擊力暴增，給用戶更直觀性的信息刺激，表現(xiàn)出產(chǎn)品的優(yōu)勢，讓用戶一目了然，產(chǎn)生興趣。

也可以尋找用戶使用產(chǎn)品的各類場景，然后把這個情境進行放大，或用夸張的手法表現(xiàn)產(chǎn)品驚人效果。再或者在這個情境下，沒有我們產(chǎn)品會怎么樣。

再舉幾個例子。

士力架廣告：當你感到饑餓，是不是手指顫抖，額冒冷汗，虛弱沒有力氣？這個廣告依舊圍繞這一點展開，彈鋼琴的手變得像機械零件一樣重。饑餓讓你變得身不由己。

士力架經(jīng)常會做這種人物形態(tài)變化的夸張海報，一直延續(xù)，每次看都趣味十足。

Pulp Books書店廣告：Read Yourself Interesting（通過閱讀把你變得有趣）。

看見了嗎，真是書架決定地位啊。夠直觀了吧？

You are what you read. People who read more are more interesting. If you want to be more interesting, let Pulp Books recommend you something to read.

你讀什么樣的書，你就會成為怎樣的人。讀更多書的人更有趣。如果你想變得更有趣，就讓Pulbooks給你推薦幾本書吧。

聯(lián)邦快遞廣告：火災出現(xiàn)的時候，聯(lián)邦快遞把消防車給快遞來了。

不僅充滿了戲劇性，也同樣是突出了服務速度快。

當然，最絕的還是杜蕾斯。

大家應該記得金霸王電池的 “瘋狂小兔子” 系列廣告吧，安裝了一節(jié)電池的粉紅兔就像開了掛似的，戰(zhàn)力驚人，耐力持久。

你猜怎么著？杜蕾斯有多夸張？他們直接借用這兩只粉紅小兔子，發(fā)生了不可描述之事。

本來所有人印象中戰(zhàn)力持久的小兔子，在用了杜蕾斯耐力裝后也扛不住了，都已經(jīng)冒煙兒了。牛！！

總之，大家可以多嘗試夸張手法，而且要夸張就狠狠夸，不要夸得不痛不癢，反而讓人覺得這是個無聊的王婆賣瓜。

另外，夸張不是天馬行空不知所以。最好利用用戶熟悉的事物或場景來進行夸張表現(xiàn)，這會讓創(chuàng)意出人意料而又在情理之中，確保讓人能直觀的感知到。

02

善用對比

對比是我們從小就在學的一個修辭技巧，它從來都不是什么弱雞技能，反而一直都是廣告文案中最受歡迎的手法之一，大佬們都用得爐火純青。

對比也叫對照，是把兩個相反、相對的事物或同一事物相反、相對的兩個方面放在一起，用比較的方法加以描述。

它把在感覺特征或寓意上相反的詞句組合在一起，形成對照，強化抒情話語的表現(xiàn)力。運用對比，能把好同壞，善同惡，美同丑這樣的對立揭示出來，給人們以深刻的印象和啟示。

如果是寫文案，大概就是用結(jié)構(gòu)相同的短語或句子，來表達相對或相反意思，使得文案讀起來更有張力，還給人耐人尋味之感，莫名覺得好有逼格的樣子。

比如：

梅賽德斯-奔馳：不極致，則平庸

iPhone6S：唯一的不同，是處處都不同

長城干紅：3毫米的旅程，一顆好葡萄要走10年

沃爾沃：別趕路，去感受路

別克君越：不喧嘩，自有聲

保時捷：多數(shù)人知道，少數(shù)人了解

奧迪：等級劃分一切，你劃分等級

人頭馬：懂得萃取過去，才能創(chuàng)造未來

keep：哪有什么天生如此，只是我們天天堅持

萬科別墅：踩慣了紅地毯，會夢見石板路

這些文案中的每一次對比，都在提高表達上的質(zhì)感。可以想象，本來可能是平淡無奇的陳述，卻變得擲地有聲，印象深刻。

臺灣文案天后李欣頻的作品常常充滿著想象力，她很善于用獨有的語言風格，把一件稀疏平常的事，寫得耐人尋味。

而對比就是她經(jīng)常用到的文案手法，它能在讀者第一眼讀到文案時，快速建立邏輯，勾住讀者。

比如在《腦力決勝論》里，本來是習以為常的賣書促銷文案，李欣頻用實物的高價對比精神提升的廉價，強烈的反差襯托出書的價值。

1000元買不到一副眼鏡

卻可以買到比爾蓋茨的眼光

1000元買不到幾次心理醫(yī)生

卻可以買到一輩子受用的EQ智慧

1000元請不到一位趨勢顧問

卻可以買到爆米花報告的未來商機

華為也是這個文案手法的忠實愛好者，在無數(shù)次新品發(fā)布的宣傳文案中都有用，是真的愛對比。

遠方景致，“近” 收眼底

拉開夜幕，自拍不落幕

拍攝大視界，都是小意思

更經(jīng)典的是全聯(lián)的 “全聯(lián)經(jīng)濟美學” 系列廣告，通過對比形式的文案，以每個普通人的口吻去述說生活中通俗易懂的道理，直白、不矯飾。

長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事

來全聯(lián)不會讓你變時尚

但是剩下來的錢，能讓你把自己變時尚

花很多錢我不會，但我真的很會花錢

這樣玩對比的文案在網(wǎng)易云音樂樂評上也可以看到很多，都是普通人說出的話，卻是那么的扎心和深刻。

江湖傳言，“十年文案老司機，不如網(wǎng)易評論區(qū)。” 可見這一對比手法是多么的高產(chǎn)和厲害。

我在最沒有能力的年紀，碰見了最想照顧一生的人。

我猜你一定眼里有淚，不然怎么會抬頭看云不看我。

不在一起就不在一起吧，反正一輩子也沒多長。

祝你們幸福是假的，祝你幸福是真的。

所以，下次在你寫廣告文案時，不妨也多想一步：

如果加入對比，可以怎么玩？

03

形象化類比

1994年，比爾蓋茨坐在33萬張紙上，手中拿著一張光盤告訴全世界：光盤能記錄的內(nèi)容比這33萬張紙都多。

對于這個光盤的功能，大家瞬間理解并驚嘆……

要知道，對當時的民眾來說，光盤還是一個比較復雜的產(chǎn)品，大家對這個產(chǎn)品的認知極其有限。

而比爾蓋茨利用大家對 “紙” 的熟悉，很巧妙的就完成了對光盤的介紹。

而這，就形象化類比。

索尼也有一個創(chuàng)意廣告，就跟比爾蓋茨的做法類似，把U盤的存儲功能與過去的CD連接起來：一個小小的U盤就抵得上一堆的CD，新時代來啦。

美國學者卡尼曼與特維斯基曾提出過 “可得性偏差”，意思是：因為受記憶力或知識的限制，我們在做判斷的時候，總是利用自己熟悉或者容易想象的信息。

對于一個完全不具備背景知識的人來說，大量的描述性語言和復雜介紹會讓人完全抓不到頭腦。

形象化類比的廣告文案手法，其實就是利用某個大家熟悉的東西，來表達自家產(chǎn)品的特性。

也即尋找用戶熟知的對象，把產(chǎn)品與這個對象建立思維和認知關聯(lián)。這個關聯(lián)越貼近用戶的經(jīng)驗就越好，這樣容易喚起他的認知，快速理解。

第一代iPhone問世的時候，沒人知道 “智能手機” 是個什么鬼，因為在當時智能手機還是一個完全未知的概念，對于普通人來說太難理解了。

不過喬布斯大神當時在發(fā)布會上是這么說的：

iPhone=1個大屏iPod+1個手機+1個上網(wǎng)瀏覽器。

本來一個未知的新款智能產(chǎn)品，喬布斯這么一句文案就直接給解釋了，雖然并沒有真正詮釋第一代iPhone，但至少人們很快理解了其產(chǎn)品的強大。

再比如當時杜蕾斯想突出自家避孕套很薄，是怎么做的呢？

“薄” 這個概念如果僅僅是說出來，那就很抽象，難以建立用戶的認知。

那什么東西薄？平常我們見的氣泡就很薄啊！

如果這個避孕套變得跟氣泡一樣了，那是不是就非常薄了。所以就有了這個廣告：杜蕾斯像氣泡一樣薄。

還有這個廣告創(chuàng)意，也挺有意思：

總之，如果你要介紹的產(chǎn)品，它的某個功能，某個概念，某個賣點…比較復雜或者太抽象。

你就可以利用形象化對比，用目標人群已有的熟知認知來描述未知事物，這樣視覺化更強，理解起來就容易多了。

04

巧用疊字

說到疊字手藝，很多人應該能馬上想到了蘋果手機的文案，這是他們的慣用技巧：

iPhone4S：出色的iPhone，現(xiàn)在更出色

iPhone5：多了更多，少了不少。

iPhone5S：超前，空前。

iPhone5S升級版：一小步的一大步。

iPhone6：比更大還更大。

iPhone6S：唯一的不同，是處處都不同。

所謂疊字，就是將同一個字、詞、或同音字句重復地在文案中運用，前后句中各有相同的字詞，可以加強文案的節(jié)奏感，且強化了文案的記憶點。

這一文案技巧用起來并不難，但容易抖機靈，朗朗上口，且經(jīng)常出現(xiàn)廣為流傳的金句，所以大家都愛用。

比如鐵達時的 “不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有” 、MM豆的 “只溶在口，不溶在手” 、Keep的 “自律 給我自由” 等等都有使用到疊字。

還是全聯(lián)福利中心的「全聯(lián)經(jīng)濟美學」系列海報，一組文案里就有一大半運用了疊字技巧。

懂得怎么花，就能活出一朵花。

為了下一代，我們決定拿起這一袋。

不管大包小包，能幫我省錢的就是好包。

我們家不愛花錢，除了為愛花錢。

預算是有限的，對美的想象永遠無限。

雖然現(xiàn)在疊字文案技巧都要被用濫了，大街小巷都是，所有品牌都在用……

但它就是好用啊。

05

活用參照

任何東西都是相對的，關鍵在于參照物，這也是一個強大的底層認知邏輯。人在判斷事物價值的時候，天生就喜歡去比較，“參照物” 在很大程度上直接決定了我們的認知。

比如你去商店買一個杯子，標價是99元，你可能會覺得怎么這么貴，杯子一般不就是30元左右嗎？還是算了吧。

而如果你看到的是 “原價300 周年特價99元”，那結(jié)果可能就不一樣了，300元成了你眼前的參照，這樣一比較，99元好像也挺值。

這種現(xiàn)在遍地都是的 “ 原價and現(xiàn)價 ” 廣告文案，看起來平平無奇，卻是我見過最強大的營銷文案了。

2018戛納國際創(chuàng)意節(jié)戶外青銅獅子獎

一個套套和一大堆嬰兒用品逐一對比價格，你怎么選？

第一次看這組海報時我真的笑了

一個好的參照物，能讓用戶很快就記住某個功能，了解產(chǎn)品核心特點，或者評估其價值。

在廣告文案上，我們可以從產(chǎn)品功能、形態(tài)、價格、訴求點、功效、場景，或純粹的價值等方面與用戶熟知的事物進行比較，突出選擇優(yōu)勢。

下面這個案例，我已經(jīng)忘記是哪一年看到并收藏下來的，但肯定是在夏天。

當時第一眼看到，我就覺得這家伙妙啊，每年吃小龍蝦的旺季，熱點還能這樣追。

那一年錘子堅果系列推出 “漂亮得不像實力派” 的口號，刷遍全網(wǎng)。

但想要傳達出堅果手機在設計上的精髓、產(chǎn)品調(diào)性和品牌情懷，就這么一句直白的話肯定不夠啊。

他們就想到用一些大牛作為參照物，意指本可以靠臉吃飯的人偏偏卻要靠才華。以此來傳播自家產(chǎn)品，突出產(chǎn)品有實力有顏值的事實。

還有法國Licra公益組織的一則廣告：“不要讓膚色決定命運”。

其實這個廣告就算不加旁邊2個白人小孩，也能達到宣傳目的。但是當加上后，視覺沖擊就更加強烈了，效果也更深刻。

再說一個烏克蘭Sportlife fintess club健身俱樂部的廣告：Water fits you。

最開始我看到這個文案時，完全不明白他們想表達什么，水適合你？這是什么鬼！

但我后面專門去找到他們完整廣告后，服氣了，難怪獲獎。海報里加了水上水下的參照后，馬上就告訴你：水能達到如此的塑身效果，為什么不經(jīng)常來游泳呢？

還真的是：Water really fits you！！

我個人多年的感受是，參照用得好，老板沒煩惱，廣告文案效果倍增。

好了，以上就是今天給大家推薦的5個廣告文案手法。

這些手法，不管國內(nèi)還是國外從來不缺人在用，因為相對于獲得 “十幾年的文案功力”，它們更容易快速上手，獲得效果。

寫出100分的文案要靠長久的個人功力和機遇，鳳毛麟角。而從50分到70分 80分，用上一些手法完全是可以搞定的。

巧的是，99%的人需要的就是快速上分。

在你陷入創(chuàng)意沼澤，腦力空虛時，想快速讓廣告文案不那么蒼白，就別猶豫了：試試這些手法，說不定成為你變廢為寶的殺手锏。

這年頭，沒個好創(chuàng)意都不好出來招人了。

金九銀十，到了下半年招聘的旺季，每年的招聘季節(jié)，不光是求職者的競爭，現(xiàn)在更多也是大廠之間的角逐。

各個大廠花招奇出，只為在人群中博得”心愛之人”的青睞。

今年，這三家大廠的招聘廣告真的秀。

01

字 節(jié) 跳 動

拒絕繁瑣匯報，有想法干就完了。
不畫餅，真的香。
不看老板眼色，堅持自己選擇。
不走形式，專注搞事。
投對大平臺，加速成長飛起來。

短片延用了互聯(lián)網(wǎng)公司常用的招聘廣告形式，看著輕松幽默，有梗有料。

短短的2分47秒的時間內(nèi)，短片將這些現(xiàn)實的招聘問題直接擺上臺面。

繁瑣的匯報流程，畫大餅給夠，看老板的眼色，不能發(fā)揮自己的才能，這些或多或少畢業(yè)生在實習的時候都有遇過。

在每段故事的最后，都突出了字節(jié)跳動不看層級、不走形式、不看老板眼色的工作流程和氛圍，以此鼓勵那些有想法、有干勁的年輕人加入。

這樣的廣告讓字節(jié)跳動顯得更年輕，更具親和力，可以拉近和求職者的距離，讓他們從廣告中認識到字節(jié)跳動輕松的氛圍。

看得人還有點心動呢。

 02

百 度 

短片中，兩位面試官通過向不同的應聘者提問「你為什么來百度面試?」，戲劇性地演繹面試過程。

短片中先后提出了”你為什么要應聘百度產(chǎn)品崗”、”你為什么要面試百度工程技術崗”、”你為什么要應聘百度算法崗”、”你為什么要應聘百度運維崗”、”你為什么要應聘百度管培生崗”幾個問題。

以配合本次校招開放的技術、產(chǎn)品、用戶設計和管理支持四大崗位方向。

并重點強調(diào)了“管理培訓生計劃”，暗示加入該計劃的新人有可能分分鐘成為Robin的“親傳弟子”。

這一點就很刺激了。

百度的這組廣告以展示加入百度的搞笑原因為重點，幾大類崗位只被設定為結(jié)果。

這就大大提升了廣告的趣味性，降低了其一本正經(jīng)講述的平淡色彩。

03

快 手

相對于字節(jié)跳動和百度的幽默風格不同，快手的這支招聘廣告則更加的勵志，也是我個人比較喜歡的風格。

面向畢業(yè)生，快手選擇了站在年輕人的同一邊，用接地氣的交流方式說出了大多數(shù)人的內(nèi)心想法。

從4個普通人身上挖掘素材，通過他們的信念來傳達快手的價值觀，并提出“加入快手，未來在手”的主張。

告訴大家未來擁有無限可能的精彩！

視頻拍攝了很多普通人的面孔，輾轉(zhuǎn)過很多地方，用質(zhì)樸的語言，向年輕人發(fā)出邀請。

而當我們再靜下心來看看各大公司招聘廣告時，會發(fā)現(xiàn)，這些視頻廣告，可不止招人這么簡單！

一般來說，為了招攬賢才，招聘廣告中必定植入了眾多與企業(yè)相關的信息，不管是字節(jié)跳動的沙雕招聘廣告，還是快手的勵志雞湯文案。

變化的只是廣告的創(chuàng)意形式，不變的是廣告的終極目標。

通過全方位展示企業(yè)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務、令人動心的薪資福利、優(yōu)美舒適的辦公環(huán)境等，讓廣大受眾和求職者感受到企業(yè)的誠意和用心。

可以說，一則招聘廣告本身就是最好的企業(yè)形象宣傳片。

然而，無創(chuàng)意不營銷，是現(xiàn)在的一個行業(yè)共識，招聘廣告也是如此。

在薪資、崗位趨于一致的同時，企業(yè)招聘比拼的就是創(chuàng)意。

這樣可以跳脫傳統(tǒng)白紙黑字流程的桎梏，將企業(yè)招聘 有趣化、形象化，更生動地展示自身的企業(yè)優(yōu)勢。

就有可能讓一則品牌招聘廣告脫穎而出，以個性化的招聘內(nèi)容，樹立深入人心的獨特企業(yè)形象。

將情緒藏在由意象構(gòu)成的意境里，三言兩語，即可成詩。

因而很多人喜歡寫詩，也容易感受到詩歌的浪漫和美好。

幾乎每個人的身邊，都會有幾個喜歡寫詩的朋友。

不過絕大多數(shù)都是業(yè)余的，偶爾寫一寫，因為當代詩歌不掙錢。

直到社會化營銷興起，烏青的“廢話體詩”走紅后，廣告人開始意識到詩歌其實也可以成為創(chuàng)意來掙錢的。

于是，我們看到了杜蕾斯春夏秋冬的四季詩集，看到了京東超市孩子的詩歌，看到了中國銀聯(lián)的詩歌POSS機，越來越多的品牌開始注入詩意。

最近，中國銀聯(lián)又以詩歌為主體，和農(nóng)夫山泉聯(lián)合推出的“大山詩歌瓶”、“詩歌長河”藝術再次引發(fā)了關注。

今天讓我們就來一起細數(shù)那些年品牌玩的詩歌創(chuàng)意。

一、《我不是一個沒有感情的殺手》

品牌：杜蕾斯

寫詩，杜蕾斯文案首當其沖。計生用品在傳播上存在明顯的優(yōu)劣勢。優(yōu)勢是話題很容易吸引消費者討論和二次傳播，劣勢是在玩梗很容易顯得俗氣，容易翻車。

但杜蕾斯這組詩歌充滿了撩人的氣息卻又得體。實際上，這只是杜蕾斯“春日詩集”，后來杜蕾斯還出過“夏日詩集”、“秋日詩集”和“冬日詩集”。

二、詩意生活實驗室——《孩子的詩》

品牌：京東超市

想象力，是孩子的天賦。寫詩，恰恰需要天馬行空的想象力和思維的跳躍性。

京東超市讓孩子來寫詩，主題是生活的點滴。

一方面孩子的詩是受眾容易接受的形式，另一方面孩童天真可愛的視角和“詩意生活”這一活動主題又十分契合，借助孩子的詩可以將活動主題直擊受眾心智。

三、十一行詩歌

品牌：高德地圖

這組詩讀下來，可以強烈地體會到詩歌的意境。

原因就是高德在這組詩歌中，沒有生硬地插入產(chǎn)品。而是把詩歌還給詩歌。

當然，這也是因為高德產(chǎn)品的特殊性。詩歌代表著遠方，而去遠方得用高德。不直接向受眾傳達產(chǎn)品優(yōu)勢，而是通過詩歌的意境向消費者輸出“放假了就去遠方看看”這樣的價值觀。

四、銀聯(lián)詩歌POS機

品牌：中國銀聯(lián)

中國銀聯(lián)，可謂是寫詩老手了。在和農(nóng)夫山泉合作前，就早已用過“讓山里孩子的才華被看見”這一主題。

相比其他品牌的詩歌創(chuàng)意，中國銀聯(lián)厲害的是將詩歌創(chuàng)意和公益結(jié)合了在一起，只要幫助孩子，就能擁有孩子的詩歌。

而作為受眾，在讀這些詩的時候，更加容易與那些孩子共情，更容易感同身受。

五、《和世界相處的第367天》

品牌：太平鳥

詩歌往往包含了一個人對于世界的理解。

太平鳥這次想知道青年人眼中的世界是什么樣的，于是邀請了11位不同行業(yè)、領域的青年，讓他們以詩意的視角來解構(gòu)自己眼中的世界。

從青年的詩中，我們既能感受到青春的迷茫，又能看到反抗的力量；既有浪漫的幻想，又帶著對現(xiàn)實的惆悵。

但他們，始終向往PEACE&LOVE的世界。這，就是太平青年。

六、《顏色是一首詩》

品牌：MINI

每一種顏色，對應一種心情。

MINI通過詩歌的形式，打造色彩哲學，強調(diào)“好色”讓消費者注意到MINI汽車在色彩上的豐富。但正因為借助詩歌，MINI將“好色”體現(xiàn)得浪漫又得體。

詩歌是中國文學的瑰寶，如今被創(chuàng)意人利用，用于傳播溝通，某種程度上來說賦予了詩歌新的生命。

那么品牌如何使用詩歌的形式與受眾溝通呢？

我認為不能為了寫詩而寫詩，還得從品牌或產(chǎn)品自身出發(fā)，要品牌或產(chǎn)品的精神內(nèi)核，和要表達的主張融入詩歌里，讓人感受詩意美好的同時，也要get到品牌或產(chǎn)品的用意。

今年恰逢肯德基吮指原味雞80周年，由于受到疫情影響，肯德基不得不停用已經(jīng)擁有64年歷史的“吮指回味，自在滋味” 經(jīng)典廣告文案，不過沒關系，肯德基緊接著就用一組頗有詩意的海報文案刷屏了

01. 

吃定夢想的人
沒有不能
下咽的夜晚

02. 

時間吃掉了
一些我們
我們也吃掉了
一些時間

03. 

一些冷冽的明天
等著我們
沒關系 讓此刻
熱氣騰騰

04. 

散場的人
都知道
他們將在
同一個味道里
重逢

05.

那些皺巴巴的
舊日子
會溫暖
我們的胃

06. 

我們欽佩
復雜的事物
卻愛著那些
保持原味的人

海報設計的很文藝，文案非常簡短，寥寥幾筆就道出了生活真諦。用真誠戳中人們的內(nèi)心，同時還傳達出原味雞80周年的賣點。

原文：廣告獵人

引發(fā)了全網(wǎng)對事業(yè)、婚姻

以及家庭問題的探討

其中最令人印象深刻的是

時間管理大師許幻山出軌的劇情

現(xiàn)在想想還是氣得牙根癢癢

最近又一部國產(chǎn)神劇

《白色月光》火了

總共12集，開播就 “出軌”

而第三者的身份卻迷霧重重…

全劇高能無尿點！

除了劇情跌宕起伏

文案也非常值得一品

下面就為大家奉上

《白色月光》的高能文案

↓↓↓

海報文案

那些不為人知的秘密

都藏在影子里，很難被發(fā)現(xiàn)

一段失敗的婚姻

易造成一生的陰影

你身上有我的影子

愛有很多種方式，

但不管是哪種都該有自己的影子。

他們說：夠豪爽，你是個女漢子。

真仗義，你夠爺們兒。

不是的，請大大方方夸我是個

豪爽仗義的女性就好。

他們說：真要讀成女碩士女博士？

你還想不想嫁人了。

不是的，學習知識的目的是為了提升自我

而不是為了嫁人。

他們說：有個工作就行了，

反正最后都要相夫教子。

不是的，工作和家庭都很重要，

但更重要的，是我本人的選擇。

他們說：女人過了30歲就嫁不出去了

不是的，只有適合結(jié)婚的愛情，

沒有適合結(jié)婚的年齡。

他們說：只有生了孩子，

你的人生才是完整的

不是的，每個人的人生都是完整的

孩子的意義，不是用來填充空白。

他們說：離什么婚，嫁雞隨雞，嫁狗隨狗吧。

不是的，因為選擇的，既不是雞也不是狗，

而是共同成長互相關心的愛人。

臺詞文案

“出軌，只是婚姻的，表面癥狀”

“兩個人在一起，

組建家庭，很難。

兩個人分開，

家庭破裂，更難。”

“愛情就是兩個成年人，

像孩子一樣在一起玩游戲，

怎么玩也玩不膩。”

“如果愛是恒久忍耐，

又有恩慈，

那么他為什么會如此殘忍？”

“其實我們都知道，

愛會消失，承諾會失效，人們會走散，

只不過，我們都愿意相信，

自己是個例外罷了。”

“我們不能因為受了一點傷害，

就懷疑愛情，懷疑婚姻，

愛永遠都沒有錯，

那是一種很幼稚的想法。”

角色文案

他們把我當傻子耍，現(xiàn)在傻子醒了，

該跟他們算算這筆賬了。

—— 張一

我錯了。

—— 張鑫

放心，

媽媽一定會給你一個完整的家。

—— 楊雁

“我就一句，把錢掙了。”

—— 周睿

歌詞文案

雪遲遲不化，淚也懶得擦

這個時候，是一天中最想你的時候

雨悄悄的下，夢開始變得復雜

不用開口，空氣里全是和Ta的對話

一天中最脆弱的時候

是最怕Ta的時候

怕Ta等候遷就

怕Ta對自己不夠溫柔

清澈又斑斕的畫，午夜在掙扎

好好看看它，熟悉又陌生的陪伴啊

濕漉漉的咖啡渣，干透的玫瑰花

好想知道，有多少種幸福的可能呀

《白色月光》短短12集

不像《三十而已》那么冗長

也不像《隱秘的角落》的高能犯罪

只不過是一個女人

發(fā)現(xiàn)老公出軌后的種種猜想

看似沒亮點，實則各種反轉(zhuǎn)越看越上頭

感興趣的小伙伴可以去搜搜

作者：廣告獵人